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商品簡介
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本書將符號學思想和方法運用到品牌傳播研究中，重點圍繞索緒爾的“語言與系統”、皮爾斯的“釋義與指稱”和巴特的“意指與神話”等符號學關鍵詞，系統性地將符號學理論與方法運用於品牌符號表徵結構與表意機制的原理性研究之中，描述品牌符號結構關係並歸納、總結品牌符號結構模型，揭示品牌符號傳播機制，梳理品牌符號傳播修辭內涵及方法，運用符號意指關係闡釋品牌符號意義生產的開放性及其意識形態神話形成過程，進而建構出了一套較為完整的品牌符號學原理性研究範疇。
![漂鳥集[中英雙語版]](https://cdnec.sanmin.com.tw/product_images/957/957146403.jpg)
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