Werbung in Der Medien- Und Informationsgesellschaft: Eine Kommunikationswissenschaftliche Einführung
商品簡介
Als grundlegende Einfrung zeigt dieses Buch Werbung auf ihrem aktuellen Entwicklungsstand aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dabei erfordert "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft" als hochdynamisches Erkenntnisobjekt stete Anpassungen, manchmal aber auch disruptive Erneuerung. Die vorliegende vierte Auflage wurde daher in Aufbau und Schwerpunktsetzung v闤lig neu konzipiert: Aus dem bisher genutzten IPI-Cube werden zur Systematisierung der zunehmend komplexen und entgrenzten Werbeformen ff Prototypen herausgefiltert und beschrieben. So bleibt gew鄣rleistet, dass das Buch Studierenden Grundwissen er Theorie und Praxis der Werbung vermittelt und Praktiker: innen darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz finden. Wissenschaftlich-fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustriert bleibt das Buch eine geeignete Basislekte f Vorlesungen und Seminare.
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