當代廣告學與整合營銷傳播(第16版)(簡體書)
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這是一部源於美國暢銷全球的廣告學著作,自第一版始,先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發行,受到學界和業界的認可和讚譽。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰略與廣告戰略的制定,整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細探討了廣告創作,對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用也作了細緻闡述。
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