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新媒體營銷（簡體書）
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商品簡介
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隨著市場的不斷變化，營銷實踐的快速發展已經超越了經典營銷知識框架。新媒體技術帶來互聯網社會的時空新邏輯，數字平臺的基礎設施數字化帶來渠道和傳播的大變革，世代的急速變遷產生新一代的消費者，中國的新媒體營銷探索出諸多新方法、新範式，在“變與不變”中體現營銷的核心本質。
本書基於對中國市場新媒體營銷實踐的觀察和反思撰寫而成，具有以下特點：
？融合了經典營銷理論和新媒體營銷知識。營銷基本功和新技術是相輔相成的，技術更迭帶來行業實踐的巨大變化，媒介即信息，營銷人員需要正視技術的價值。同時，消費者追求產品價值這一點亙古不變，無論技術如何變化，準確抓住每個時代的消費者需求依舊是營銷的核心。
？融合了營銷學和傳播學的理論知識。得益于作者的教育背景和工作環境，本書在營銷的主線中穿插了傳播學的概念和理論，也引入了傳播學學者的思考和分析。
？書中案例基本來源於中國企業的市場實踐，所涉及的平臺包括微信、抖音、小紅書、淘寶、B站等，書末附錄從營銷的視角對中國主要數字平臺進行了分析。
本書基於對中國市場新媒體營銷實踐的觀察和反思撰寫而成，具有以下特點：
？融合了經典營銷理論和新媒體營銷知識。營銷基本功和新技術是相輔相成的，技術更迭帶來行業實踐的巨大變化，媒介即信息，營銷人員需要正視技術的價值。同時，消費者追求產品價值這一點亙古不變，無論技術如何變化，準確抓住每個時代的消費者需求依舊是營銷的核心。
？融合了營銷學和傳播學的理論知識。得益于作者的教育背景和工作環境，本書在營銷的主線中穿插了傳播學的概念和理論，也引入了傳播學學者的思考和分析。
？書中案例基本來源於中國企業的市場實踐，所涉及的平臺包括微信、抖音、小紅書、淘寶、B站等，書末附錄從營銷的視角對中國主要數字平臺進行了分析。
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