三民網路書店 中文圖書分類法 / 社會科學類 / 經濟學總論

★最簡單、最全面的經濟學入門書 ★暢銷全球13國 ★財經達人用零基礎就能懂的語言 將最核心的經濟概念濃縮一冊，讓你 像經濟學家一樣思考，秒懂商業動態！ 一顆茶葉蛋從十元變十八元，是誰決定的？ 去吃到飽餐廳為什麼狂吃才划算？ 媒體都在說的經濟衰退是為什麼？ 為什麼大家都在關注央行升息╱降息？ 這些問題，你知道答案嗎？ 經濟相關新聞、資訊每天洪水般湧來，你知道發生什麼事、對未來的工作及投資的方向有什麼影響，或是看不懂、想不通，平白讓機會溜走？ 大部分的人答案都是：「經濟學那麼難，公式那麼複雜，我即使想學，也不知道從哪開始……」 《一本書讀懂經濟學》正是教你看懂、學會用經濟學思考的好幫手。與充斥公式、函數、運算的教材不同，本書避開繁複的公式，從建立觀念開始，透過淺白的文字、貼近生活的例子，完整的解說看不見的手、供需法則、比較優勢、通貨膨脹╱通貨緊縮、股市、政府赤字……等50個經濟學基本觀念，帶讀者掌握經濟學的思維架構，從而活用經濟學。 本書是曾預警2008金融危機的資深財經編輯艾德‧康威為經濟學零基礎讀者所撰寫，不僅風行英美，同時翻譯成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13國語言，堪稱推廣經濟學普及化的世界級暢銷書。 你可以學到： 供給與需求→買方的供給和賣方的需求相互作用，決定了商品價格。 例如∥MacBook規格相同的黑白兩款，黑色款是特殊版（對果粉有吸引力，即製造需求），可以賣比白色貴200美元。 機會成本→做某件事所花的時間、精力或金錢，可能花在另一件事上更值得。 例如∥選擇先唸書還是先就業？唸書能儲值知識和學歷，但要花學費，還少了就業可以賺錢、賺經驗的好處……你要綜合評估才完整。 誘因→誘使人們做下某些決定的原因，一切事物都有隱藏的誘因。 例如∥超市提供會員卡，誘因是（1）給折扣能黏住客戶一再回購，營收更多；（2）追蹤客戶購買狀況作為精準上架的依據。 GDP→衡量一國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值。 例如∥GDP是衡量一國經濟表現最常運用的指標，一般認為GDP萎縮10%或連年衰退就是蕭條。 央行升╱降息→央行提高╱降低銀行的基準利率。 例如∥升息是一種緊縮貨幣的手段，當通貨膨脹（物價持續上漲，即貨幣供給大於需求），央行為了穩定經濟，就會採取升息政策。 股票→擁有公司部分所有權的證明。 例如∥股東作為公司的所有者，有權分享利潤。當股票價值上升時，股東也

數理統計學是架構在機率論上的一門科學，其所包含的基礎，含括微積分、高等微積分、機率論、矩陣代數、高等機率論的數學理論。所以若無完整的理論架構予以支撐串聯，易使學習者混淆學習之方向，而誤認為數理統計即是導公式的一門學科；所以本書的撰寫目的，在於建立數理統計學中級以上水準所需的理論與分析之基礎，進而達到快速解題的目標，更能使學習者深刻體認數理統計學的內涵。本書共分6個章節來介紹，每章節皆以定義、定理以及討論所構成外；另廣泛蒐羅了相關系所之歷屆經典試題，依據最新命題趨勢，新增重要之觀念題型於各單元中。本書特色如下：一、試題兼具廣度及深度：本書蒐錄至111年具代表性的題目予以彙總，考生可藉試題的演練印證自己對內容之理解度。二、符號統一，易於閱讀：本書在符號的使用上前後一致，易於聯想，使讀者能快速地熟悉，易於閱讀。三、索引明確，便於查詢：本書將考題的出處蒐錄作為方便考生檢索的索引，同學可依自己所投考之所別，選擇應勤加演練的考題，並可對照解答反覆練習，以培養答題技巧，熟悉命題趨勢。

本書分四大部分：第一部分介紹計量經濟學的統計與線性代數基礎；第二部分介紹基礎的線性迴歸模型；第三部分介紹進階的議題與模型；第四部分則介紹如何撰寫實證研究論文。　從理論、觀念與實際應用三個方面介紹計量經濟學。相對於多數計量經濟學教科書的艱澀難懂，本書從根本的角度，解說多數理論與概念背後的意涵。本書的另一特色是從整個實證研究的步驟，說明如何將計量經濟學的方法應用在實證上。

書上下兩冊，合計 30 章，適用於一學年之經濟學課程。前 15 章為個體經濟學之範圍，後 15 章為總體經濟學內容。1. 強調經濟直觀。2. 採用本土例子。3. 涵蓋當代議題包括：金融海嘯，台灣央行匯率政策與貨幣政策，碳排放交易，新冠疫情，中美貿易戰所有資料與圖形更新。適用課程：「經濟學」等相關課程。適用對象：大學、技職院校，商管學院暨社會科學院等相關系所學生或研究所學生；亦適合對於經濟學概念有興趣的一般社會人士。

【內容簡介】哈佛、華頓、史丹佛、清華、北大，5大名校教授聯手推薦！一本書，理解複雜的諾貝爾獎經濟學理論！獲得工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議！投資時，如何避免被套牢？花錢時，怎樣避開商家的心理陷阱？決策時，如何戰勝人性的弱點，識別非理性誘惑？掌握「非理性」行為背後的「理性」規律，做出最有利的決定！怎麼讓原本滯銷的產品變暢銷？　──「對比效應」女孩相親到底該不該帶上閨密？　──「評估模式」為什麼理髮店的價目表要這樣設計？　──「折衷效應」為什麼人們不願意賣掉已經虧損的股票？　──「沉沒成本」70%的瘦肉和30%的肥肉有什麼不同？　──「損失規避」房價中的泡沫為何越來越大？　──「稟賦效應」從理髮店的價目表到餐館的菜單，從直播帶貨到1111購物節，從二手車買賣到股市投資……無論人們多麼崇尚理性，還是會做出一些出乎意料的舉動。而這些非理性的行為背後，其實有共同的規律在發揮作用。本書作者為美國哥倫比亞大學行銷學博士、清華大學教授，被譽為「中國科學行銷倡導者」。他結合行為經濟學與心理學、行銷學，以輕鬆詼諧的文字分析各國商業案例與實驗研究，帶領讀者發現現實生活中的許多「非理性」行為，以及背後的「理性」規律。傳統「理性」經濟學所不能回答的問題，在「非理性」的行為學中都能得到完美的解答。善用行為經濟學理論，無論在商業上，或是工作、生活中，我們都能做出更好的決策！【各界好評】◤大衛．雷伯斯坦David Reibstein／美國行銷協會前主席、華頓商學院講座教授本書將行為經濟學這個相對較新的研究領域，與心理學和行銷學完美地結合起來，為人們看似「非理性」的行為，提供了重要的洞察和清晰的解釋。◤潘夏琳Lynn Sharp Paine／哈佛商學院高級副院長、講座教授鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。企業高階主管如果想做出更好的決策，《理性的非理性》是一本不可不讀的書！◤湯瑪斯．羅伯森Thomas Robertson／華頓商學院前院長、講座教授對於希望更深入了解消費者，並做出正確決策的企業管理者來說，這是一本必讀的書！◤伊塔瑪．賽門森Itamar Simonson／史丹佛大學商學院講座教授完整介紹心理學中關於人們如何進行判斷與選擇、消費者如何進行決策等最重要和最令人驚嘆的發現。我相信在讀完這本書之後，你一定會忍不住把這些發現與洞察和你的朋友們分享。◤楊斌／清華大學副校長、經濟管

本書上下兩冊，合計 30 章，適用於一學年之經濟學課程。前 15 章為個體經濟學之範圍，後 15 章為總體經濟學內容。1. 強調經濟直觀。2. 採用本土例子。3. 涵蓋當代議題包括：金融海嘯，台灣央行匯率政策與貨幣政策，碳排放交易，新冠疫情，中美貿易戰所有資料與圖形更新。適用課程：「經濟學」等相關課程。適用對象：大學、技職院校，商管學院暨社會科學院等相關系所學生或研究所學生；亦適合對於經濟學概念有興趣的一般社會人士。

☆《蘋果橘子經濟學》作者李維特、《誰賺走了你的咖啡錢》作者哈福特、《群眾的智慧》作者索羅維基共同推薦☆《出版人週刊》、《華盛頓郵報》專文推薦獎金能留住人才，還是反讓員工心生不滿？在職場辛苦發展多年，為何總是停滯不前？為什麼父母不應該付錢叫孩子做家事？真正的友誼為何花錢也買不到？適度自我欺騙，可以讓人更有自信？生活中處處充滿了各種交易與選擇，但金錢有時根本不管用，想要的東西往往買不到。我們總是憑著想像力與直覺做決策，經常陷入因果的謬誤中。想要解決問題，趨吉避凶，就得掌握背後真正的誘因！「經濟學家無法解決所有問題，但深思人類複雜的動機，可以讓我們做出更好的決定。」本書作者科文，曾被美國《商業週刊》、《彭博商業週刊》譽為「最炙手可熱的經濟學家」，鼓勵我們仿效經濟學家的思維，運用經濟學的觀點，包括誘因、訊號傳遞、固定成本、沉沒成本、交易成本，以及需求法則等，檢視生活中各種決定，察覺那些乍看之下無法理解的事，做出更好的決策。誘因可以是金錢，可以是一個微笑，或者讚許，也可以是此生不渝的承諾。一旦懂得在對的時間用了對的誘因，無論工作或財富、家庭教養，乃至維持友誼、覓得良緣，甚至培養深厚藝術涵養，都將因此得到新的觀點與啟發，得到更多想要的東西。好評推薦YouTuber HowHow 陳孜昊財經作家 Mr. Market 市場先生《蘋果橘子經濟學》作者李維特《誰賺走了你的咖啡錢》作者哈福特《群眾的智慧》作者索羅維基

★ 影響人類歷史的30本經濟學經典著作★ 瞭解經濟學發展史的最佳入門讀物★ 讀者口碑推薦，暢銷修訂版全新上市■ 30本經濟學經典，代表30種人生智慧！在經濟學的發展歷程上，出現過許多對經濟學發展有卓越貢獻的經濟學大師，例如：馬爾薩斯、威廉‧佩第、大衛‧李嘉圖等人，他們的經典作品是經濟學發展史上的一座座高峰。本書選取三十本最有影響力的經濟學經典著作，並且對這些經典著作，進行簡明扼要的陳述，希望可以讓讀者透過閱讀本書，瞭解經濟學大師對於經濟學的認知與研究，進而擴展自己的智慧。■ 透過閱讀經濟學的經典，讓你改變對經濟學的刻板印象！提起經濟學，很多人認為它距離我們很遙遠。其實，經濟學就在我們身邊，我們每天都在不知不覺中，運用經濟學中的各種原理，解決各種問題。經濟學看似一門深奧難懂的學問，事實上，它與生活息息相關，儘管許多經濟學家以數學公式及計量模型來描述經濟現象，但是它終究必須回到現實的生活領域中。■ 探索經濟學大師的內心世界，揭開經濟學的神秘面紗。經濟學作為一個富有極大探索性的科學領域，不僅引起專業人士的深思，也引起普羅大眾的好奇。學習一些經濟學知識，對於每個人來說，都是有必要的――經濟學可以為我們提供分析問題的角度和解決問題的途徑。人們普遍意識到，生活的各個領域都與經濟學息息相關，經濟學不僅是我們生活的調味品，也逐漸成為我們生活的必需品。如今，經濟學經常被應用到成功學、家庭學、婚姻學等領域中。例如，一個女人在選擇一個男人的時候，實際上是在做一筆投資……經濟學是一門研究人類經濟行為和現象的社會科學。二十世紀英國著名的經濟學家凱恩斯寫道：經濟學家的想法，無論正確與否，其作用比我們想像的還要重要。

本書特色本套書依對象分為企管與財金兩大類，為使同學可以依據所選的所別，有效的掌握各所題型，而財金類、企管類之試題在學習上，可以達成相互輔助、擴大練習的加乘效果，同學可以衡量準備的時間及跨考的類科更有效率的掌握各所考試。綜觀市面上的研究所題解本，本套書一直是維持領導的標竿，在掌握出題趨勢上一直與時俱進，隨時更新。歷經十五版的改版，已將過去30多年來商管領域各所別的經濟考題去蕪存菁，選擇具有代表性且具有未來出題前瞻性的考題做為演練的藍本。內容分成十一章來編排題型演練。當同學進行每章演練時，請先看目錄的主題編排，了解整章輪廓，然後開始進行題型演練。每一題型都有重點指引和名詞釋義，對該題型提出畫龍點睛的重點提示。同學利用重點指引回顧理論重點並予熟記後，就可以開始練習題目。透過經典考題的演練來學以致用，熟悉理論的操作，且掌握出題的趨勢，此為準備研究所的致勝之鑰。本書適用所別包括：財金所、財管所、金融所、國貿所、經濟所、財政所、風保所、計財、商教所與商研所等試題，本書特色如下：一、重點指引及名詞釋義將總體經濟學內容分成十一章編排題型演練，每一題型都有重點指引和名詞釋義，利用重點指引及名詞釋義畫龍點睛、提綱挈領的說明每個題型的重要觀念、理論、性質與公式，讓同學在進行題目練習前加強觀念的檢視與複習。二、精選題型，完整複習本書所精選的考題，經過去蕪存菁後，每個題目皆具有考試代表性和思考訓練作用，測驗同學對理論的學以致用。在每個題型中，利用各種考題的串聯恰好構成一個完整的複習架構，因此同學在每演練完一個題型後，可順便思考該題型中各個題目之間的關係，進行檢討與更正。透過本書的演練，必能加深理論應用的熟練度與掌握考題變化與命題趨勢，成為名符其實的高手。

給想要瞭解國際經濟概況讀者的說明書！總體經濟學不只是專家學者的事，一般人更要懂!由於俄烏戰爭、中國封控影響各電子大廠停工和貨運停擺造成原物料、能源、糧食和晶片短缺問題，再加上過去為疫情紓困進行的貨幣寬鬆政策，各國紛紛產生通貨膨脹的結果。如果要避免惡性通貨膨脹或停滯性通膨，就非常考驗各國政府與央行的決策與智慧！各國經濟連動性頗高，牽一髮動全身，本書幫助讀者看透經濟學本質，並且理解其中之多樣性，教我們瞭解全球經濟脈絡的基本知識。不同層面的經濟表現和走勢與我們的生活息息相關，諸如定存利息、貨幣匯率等都是經濟市場下的產物。又如俄烏戰爭影響全球糧食和能源價格，為什麼FED的升息政策可以抑制高通膨？台灣為什麼也跟進升息？日本維持量化寬鬆政策對亞洲金融市場有何影響？本書以圖解與實例說明分析，自然掌握經濟與這個世界的「標準」。總體經濟學是自凱因斯《就業、利息與貨幣的一般理論》發表後，快速發展的一個經濟學分支，是以整體國民經濟為對象，研究經濟的決策及其變動，以解決失業、通貨膨脹、經濟波動、國際收支等問題，目的在於實現穩定的發展。個人的生活脫離不了整體經濟脈絡，瞭解了基礎經濟動向，才能理解整體經濟包括金融政策、貨幣政策，以及整體經濟模型的趨勢，進而掌握投資先機。本書結合「經濟現象的一般知識」內容，簡明扼要地說明這些「經濟學的專門知識（理論）」，以及經濟學史與眾多學說，循序漸進地解說經濟學的誕生，到非傳統的金融政策（安倍經濟學、美國的量化寬鬆）等內容，就是希望讀者能整體瞭解經濟學的架構知識。從第一章的GDP與貿易開始，瞭解GDP這個不可思議的結構──使抽象的整體經濟得以具象化，並理解其數值以及貿易順逆差、國際收支表等的意義。第二章以國債來看政府經濟政策的動向。國債是國民的財產，儘管已經很龐大的全球股票市場，仍然無法與國債市場相比較。本章從國債說明與經濟泡沫化、通貨緊縮、通貨膨脹，以及預算基本平衡的關係，並解釋了一些對於經濟所產生的誤解，目的即是為讀者建立扎實的概念。最後，第三章依次介紹推動時代變遷的經濟學理論，從經濟學的萌芽開始，到古典派的亞當‧史密斯「看不見的手」、大衛‧李嘉圖「比較優勢論」，邊際效用理論、勞動價值論，新古典派的供需曲線，以及凱因斯革命的總體經濟學誕生等，宏觀時代演進下的經濟理論變遷，透過此章奠定經濟學理論基礎。【本書重點】1.GDP的意義：將抽象經濟概念具象化，從生產

本書特色本套書依對象分為企管與財金兩大類，為使同學可以依據所選的所別，有效的掌握各所題型，而財金類、企管類之試題在學習上，可以達成相互輔助、擴大練習的加乘效果，同學可以衡量準備的時間及跨考的類科更有效率的掌握各所考試。綜觀市面上的研究所題解本，本套書一直是維持領導的標竿，在掌握出題趨勢上一直與時俱進，隨時更新。歷經十五版的改版，已將過去30多年來商管領域各所別的經濟考題去蕪存菁，選擇具有代表性且具有未來出題前瞻性的考題做為演練的藍本。內容分成十一章來編排題型演練。當同學進行每章演練時，請先看目錄的主題編排，了解整章輪廓，然後開始進行題型演練。每一題型都有重點指引和名詞釋義，對該題型提出畫龍點睛的重點提示。同學利用重點指引回顧理論重點並予熟記後，就可以開始練習題目。透過經典考題的演練來學以致用，熟悉理論的操作，且掌握出題的趨勢，此為準備研究所的致勝之鑰。本書適用所別包括：企管所、國企所、商研所、科管所、經管所、事經所、人管所、工管所、管理所、國發所、行銷所、智財所、會計所、電信所、運輸所、公共行政所、東亞所與勞工所等試題。本書特色如下：一、重點指引、名詞釋義提綱挈領說明每個題型的重要觀念、理論、性質與公式，讓同學在進行題目練習前加強觀念的檢視與複習。二、精選題型，完整複習每個題型中，利用各種考題的串聯恰好構成一個完整的複習架構，因此同學在每演練完一個題型後，可順便思考該題型中各個題目之間的關係，進行檢討與更正。

★ 哈佛、普林斯頓經濟學名教授、甘迺迪與詹森總統的經濟顧問──高伯瑞之經典著作！★ 出版人週刊（Publishers Weekly）、圖書館期刊（Library Journal） 好評推薦！★ 美國亞馬遜５顆星好評！高伯瑞親身經歷了第一次世界大戰，看著德國兩次由戰敗的廢墟中壯大，目睹有史以來最慘的證券市場崩盤與經濟大恐慌，參與了凱因斯學派振興了美國及全球經濟，其後經過共產主義制度橫流為禍，他親身眼見資本主意經濟在六十年之間統一了全世界思想與制度。這本書是當代經濟學大師高伯瑞根據經驗、觀察、聯想與完整記憶，對二十世紀人類生活議題與經濟行為的全面評論。半世紀之前，許多執政者與決策層峰曾犯下的錯，多少投資者曾經貿然採取的行動，如今依然重現；而睿智地看清經濟問題真相，一念之間又能創造多少蒼生福祉；閱讀本書，你將對今日的生活有更深入的體認。

★ 哈佛、普林斯頓經濟學名教授、甘迺迪與詹森總統的經濟顧問──高伯瑞之經典著作！★ 洛杉磯時報（Los Angeles Times）、圖書館期刊（Library Journal） 好評推薦！★ 美國亞馬遜５顆星好評！經濟成為現代人生活話題的重要部份，但許多自認為飽學之土的人都認為，把經濟思想寫得活潑生動、簡單易懂、趣味橫生，就無以彰顯自己的研術涵養。高伯瑞指出，這是那些才疏學淺、文意不通學者慣用的託詞︰他發現，早期的經濟鉅著，幾乎所有有用的理論都可以用清晰、不加粉飾和通俗的文字寫成。你可知道──　◆ 「物競天擇，適者生存」這句話根本不是達爾文說的。　◆ 以《一般理論》改變人類歷史的凱因斯，經濟考不及格。　◆ 只要如願移民美國，馬克思可能一輩子也不會寫出共產黨宣言。　◆ 費雪在經濟學的地位有如愛因斯坦玩股票卻傾家蕩產。了解這些改變人類歷史的著作，以掌握，現代生活的脈動並推測未來，這就是本書重點。好評推薦：「了不起……高伯瑞的聲譽將因《透視經濟學》此書後更上一層樓。」──洛杉磯時報（Los Angeles Times）「高伯瑞又一部經典著作！」──圖書館期刊（Library Journal）「引人入勝！《透視經濟學》對經濟理論和實踐進行了深入淺出的詳細介紹。」──科克斯書評（Kirkus Review）「《透視經濟學》是從亞里士多德到現代的精心製作！」──理查德·帕克，哈佛肯尼迪學院（Richard Parker, Harvard Kennedy School）

笨蛋，問題在「成本」！— 諾貝爾經濟學獎得主、氣候變遷經濟學之父重磅巨作 —弄懂ESG前，先懂環境財ESG投資正夯，也形同驗證諾德豪斯的理論：「環境財」也是一種資產，為了避免市場失靈，從現在開始要為「環境財」定價。從氣候災難、全球疫疾大流行、森林野火，再到企業違紀瀆職，這些全球性重大問題，往往來自錯誤的「成本認知」，我們需要的是，確保那些應該負責的人承擔完整的成本，而不是讓他們繼續把成本轉嫁給他人。氣候變遷是「經濟問題」，如何分配資源與創新技術，與未來的氣候對賭，找出永續之道？《綠色精神》描述一種綠色思維，從環境運動的歷史到綠色新政，本書作者諾德豪斯解釋，綠色精神如何為現代政府、企業，與個人，開創永續新觀點，綠色思想的核心肯定，塑造我們這個全球化世界的，是經濟體內外無數的互動。重新思考效率、永續性、政治、利潤、稅賦、個人倫理道德、企業社會責任、財務等主題，幫助我們克服我們最嚴峻的挑戰，與此同時卻不必犧牲經濟繁榮，剖析經濟衝突的外溢成本正是《綠色精神》的重頭戲。本書也提出具體的解決方案，以實踐碳訂價、追求低碳科技、設計有效率的稅制，以及透過氣候俱樂部促進國際合作等議題。本書正是我們對於環境和經濟所需要的開創新觀點。本・書・結・構1. 綠色運動的基礎。綠色運動有兩層意義，狹義來說是指環境保護，廣義則是以資源為本延伸出去的政治、氣候、經濟、財政、開發等政策，本書回顧各領域的綠色運動，耙梳公私各部門領袖的洞見，更提及在covid-19疫病侵襲下，綠色意義的轉變，與綠色經濟學的意涵。2. 如何以綠色精神為主軸，正確制訂政治與經濟政策。政府與民間在面臨環境、污染和氣候變遷的議題時，經常避免認知偏差，而做錯決定。環境問題在大多時候不起因於市場行為不當，而在於人們錯誤認知下的錯誤決定。本書將這類錯誤決定命名棕色行為，與綠色精神相悖。3. 全球應該簽訂更激進的綠色契約或組成聯盟。諾德豪斯希望能以綠色精神建立一個促進福祉的社會。 它依靠四個支柱：公平定義財產權法律；有效市場；糾正重要外部性的規範；確保經濟福利分配的公平性。應該以競合思維看待氣候變遷，才能真正達成各國本身的利益。各・界・讚・譽「精采的敘述、清晰的思路、沉穩的熱情，關於環境主義這個主題，無論是其基礎、內涵，甚至是世人對它的誤解，本書都是我所讀過最好的一本書。關於人類以及這個星球上其他物種的未來

本書為經濟學之入門教課書，涵蓋基本的經濟學概念，及重要經濟現象之發展，免去深奧、複雜的理論，以幫助讀者更容易進入經濟學的修習。本書共計 16 章，適用於一學期或一學年之經濟學課程，1-8 章是個體經濟學之範圍，9-16 章為總體經濟學內容。本書強調經濟直觀，採用本土範例，涵蓋當代議題，包括：金融海嘯、台灣央行匯率政策與貨幣政策、碳排放交易、新冠疫情、中美貿易戰。更新數據資料與圖形。適用課程：「經濟學」等相關課程。適用對象：大學、技職院校，商管學院暨社會科學院等相關系所學生或研究所學生。

每個人日常的選擇就是一連串經濟議題。本書在個體市場或總體面，除了介紹供需模型均衡與比較靜態分析，也著重生產所得流程圖在實務面的應用。為因應時代趨勢，本書加入理財與跨時分析，以及永續經濟的介紹。近年來國際經濟局勢變遷快速，本書新聞時事案例分析的焦點也涵蓋2018-19年中美貿易戰與2020-21年的新冠肺炎疫情的影響。同時系統性介紹經濟運作的架構與原理，期能協助讀者認識與了解相關事件可能的影響層面與政策意涵。經濟模型：特別強調供需模型、成本效益模型，和生產所得流程圖在各章節的應用。整合性範例：以小葉為主角，說明個體消費、儲蓄、求學、就業、開店、投資、理財等經濟行為背後的決策原理。最新議題：加入與時俱進的章節（理財與跨時分析、永續經濟的介紹），以及編寫新聞時事案例（中美貿易戰、新冠肺炎疫情、寬鬆貨幣政策的影響）。豐富考題：彙整歷年普考、地方特考四等的經濟學概要考古題做為習題，提供讀者練習，有利準備國考。

行為經濟學＝心理學＋經濟學＝行銷學日常生活中，我們多少都遇過這樣的經驗……結帳時，老是順手抓起收銀台旁的促銷商品，然而根本不需要它？！──無意識受控心理價格愈高的名牌精品，愈容易造成瘋搶熱潮？！──社會偏好（威卜蘭效應）超夯藝人代言的產品總覺得一定很有效？！──定錨捷思法（光環效應）百貨公司強力廣播各樓層促銷活動，為什麼只聽得到感興趣的資訊？──可得性捷思法（雞尾酒會效應）如果想談成一筆生意，切記在會談結束前聊些炒熱氣氛的話題。──代表性捷思法（峰終定律）「撐過這一關的可能性渺茫……」（令人沮喪） VS.「撐過這一關的可能性不是零！」（還有希望）換一種說法，感受大大不同！──定錨捷思法（框架效應）。想要理解人們為什麼會有這些非理性的行為，其最佳工具就是「行為經濟學」！行為經濟學是一門應用於各種不同場合的學問，建構於消費者的實際行為，而這些行為往往都是不理性的，身為消費者，我們每天都在接觸行為經濟學；日常生活就是連續不斷地做決定。因此，意識到自己可能做出不理性的判斷，熟知該如何做出理性決策的知識，變得相當重要，而行為經濟學可以提供我們線索。理解這些不理性的面向，對於商業推廣、行銷廣告非常有幫助；對管理員工、掌握人心很有效果；對自我實現、自我導正可以加速達成目標！行為經濟學不僅有助於商業行銷，也能讓我們的生活變得更充實。本書介紹13種理論、22種心理現象、8個成功行銷案例、4種實戰應用、2項自我實現，解說文字淺顯易讀，全彩插畫風趣幽默，保證讓你秒懂……原來人人都會掉入非理性陷阱的「行為經濟學」！

「當世解說馬克思《資本論》許多著述中最完善之書。」――高田素之立足社會自由經濟活動運作研究馬克思《資本論》的最佳入門讀物介紹馬克思《資本論》全三卷最完善的一本書，無論是已看過考茨基著作的人，或是想研究馬克思《資本論》不得其門而入的人，都很有幫助。「資本作為自行增殖的價值，不僅包含著階級關係，包含著建立在勞動作為僱傭勞動而存在的基礎上的特定的社會屬性。」――馬克思《資本論》二○一三年聯合國教科文組織將《資本論》第一卷和《共產黨宣言》一起列入「世界記憶計劃」，可知馬克思是想藉著《資本論》來改善世界的。《資本論》一書是在資本主義高速發展時期，無產階級與資產階級充分展開鬥爭的情況下，為適應無產階級革命的需要而產生的，它是對英國古典政治經濟體理論及與資產階級庸俗經濟學進行論爭而產生的，並形成無產階級的政治經濟體理論；其最終目的就是揭示資本主義社會的經濟運作規律以建立沒有剝削的社會主義。《資本論》極具導引及分析力，後來許多的經濟學者如康芒斯、托瑪．皮凱提等，都是出於「拯救」資本主義，提出制度改革、累進稅、遺產稅等來挽救財富極端分配不公的現象。透過馬克思主義發展史重要人物――考茨基的觀點，共同深思資本主義的利弊，在掌握資源之後，重視環境與弱勢者的利他思維，使得整體利益更能永續，反過來成為最好的利己行為。

30條經濟學法則，以精彩故事和經典案例解說， 簡單易懂，本書讓你在日常中徹底發揮高效率！ ◎「買二送一」為什麼總是讓你無法抗拒？ ◎「囚徒困境」面對這種情形該如何抉擇？ ◎「離別情更濃」其實就是邊際效用遞減？ ▎效率薪資 ──薪資成本雖重要，生產效率價更高 某企業廣告徵求業務經理，提出的薪資高於行業平均水準的50％。 結果，該公司收到了88份應徵申請。 •該公司提供優厚待遇的動機是什麼呢？ •這種薪酬策略的經濟邏輯是什麼呢？ ►在經濟學裡，這種高薪被稱為「效率薪資」 根據效率薪資理論，如果企業支付高薪資，能產生激勵員工不偷懶的效果。如果因偷懶而被解僱的話，去其他公司就面臨薪資降低的風險，由於薪資上的這種反差，員工就有動力和壓力去努力的工作。 ▎商業賽局 ──囚徒兩難是困境，協調合作可雙贏 甲和乙是兩個罪犯，合夥入室盜竊後，留下了蛛絲馬跡。 兩人分別被帶到不同的審訊室盤問，他們被告知： •坦白者判1年，沒坦白者判10年 •若兩人都坦白，由於罪行嚴重，他們都會被判5年 •若兩人都不坦白，由於沒有可靠的證據，他們都會被判2年 結果，兩人都坦白，都被判了5年！ 從共同利益最大化的角度來說，甲和乙都應不坦白。 為什麼兩人都選擇坦白呢？ ►這種結果被稱為「納許均衡」 這是一種非合作均衡。每一方考慮策略時只選擇對自身最有利的策略，而不關心對手的利益。 ▎馬太效應 ──核心能力須培育，強者趨強顯威力 一位主人出門遠行前，將家業交給三個僕人打理，並根據每個人的能力，分別給了5,000、2,000和1,000個銀幣。 主人回來時發現，第一和第二個僕人以銀幣作為本錢賺了一倍回來。第三個僕人因恐懼將1,000個銀幣埋藏在地裡。於是，主人奪過第三個僕人的1,000個銀幣，給了已有10,000個銀幣的第一個僕人。 ►馬太效應由此引申而來 「凡是有的，還要多給他，讓他多多益善。凡是少的，連他所有的，也要奪走」──《馬太福音》 馬太效應反映了社會上存在的一種普遍現象──贏家通吃。 或許正如老子在《道德經》裡所說，人之道，「損不足以奉有餘」 。 ◎本書特色：本書是一本經濟管理知識的普及讀物，詳細的分享了高效率人士的成功法寶──30條效率法則。每一條法則都以生動有趣的故事或案例來解說，展現了中西智慧的融合和知行合一的商學思維。

【講重點系列帶你制霸考科】 刷考古題之前先讀懂這一本！ 面對考試不僅要會解題，更要有紮實基本功！ ★ 匯集補教名師多年教學經驗 ★ 章節編排由淺入深、吸收效率倍增 ★ 收錄各類經典題型、搭配詳解一點就通 這樣的你適合這本書： ☆ 新手入門 ☆ 加強觀念 ☆ 考前重點複習 ☆ 專業進修 你值得優質的書籍　這本書陪你一起成長！ 這是一本補教老師寫的經濟學故事書，如果喜歡有趣的經濟，歡迎打開書本跟我一起在經濟的迷藏森林中跳舞。 本書總共十四個章節，第一章主要針對國民所得與物價水準的計算做定義，第二章介紹古典學派的發展與理論。第三章至第五章則建構以凱因斯理論為主的總體經濟模型。第六章透過將開放體系納入模型中，以討論總體經濟體系在面對日益開放的國際局勢時必須面對的課題。第七章開始到第九章則會帶著讀者討論1970年後傳統凱因斯模型開始走下神壇後各學派百家爭鳴的情況。第十章一直到第十二章則對於投資與消費及貨幣做探討與介紹，第十三章與第十四章介紹景氣循環與經濟成長的議題。 本書每個章節都會有對應的例題，這些例題都是台灣各大頂尖學校中出題教授的心血結晶，對於初學經濟學的小白兔來說，若能搭配理論與變化來思考，可得到事半功倍之效。