三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 貿易經濟 / 商品流通與市場

隨著我國推出“互聯網+”戰略，移動互聯網日益普及，網絡技術飛速發展，商務活動電子化的優越性顯而易見，傳統的商務交易方式正向網上商務方向演變。電子商務類的課程已成為高校經濟管理類專業的主要課程。本書將全面介紹電子商務領域的基本理論與基本知識，具體包括電子商務概述、電子商務模式、電子商務技術基礎、電子支付與網上銀行、電子商務安全、網絡營銷、移動電子商務等。同時，本書廣泛吸收電子商務領域的發展成果，深入淺出地介紹電子商務的相關知識，做到理論聯繫實際，運用案例分析介紹電子商務的理論知識及存在的問題。本書每章的開始先確定本章的學習目標，每章的末尾都給出了思考題。本書可作為工商管理、企業管理、市場營銷等經管類各專業學生學習電子商務的基礎教材，也可作為企業管理者、電子商務從業者的參考書。

網店運營推廣是網店運營的核心工作內容，本教材針對電子商務企業網店運營崗位實際工作設計內容，同時對接1+X證書——《網店運營推廣職業技能等級標準》《電子商務數據分析職業技能等級標準》的要求，旨在培養讀者網店運營推廣的實操能力。本教材系統、全面地介紹了網店運營過程中的相關知識，包括網店規劃、商品規劃、網店優化、網店推廣、營銷轉化和複盤提升6個項目23個任務，內容新穎、講解透徹，可作為職業院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可作為網店運營研究人員與從業人員學習和參考用書。本教材配有相關教學課件，歡迎教師完整填寫學校信息來函免費獲取，郵箱：xdxtzfudan@163.com。

隨著互聯網的不斷發展，搜索引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜索引擎營銷也成為企業常用的網絡營銷方式之一。本書依據搜索引擎營銷崗位的基本技能要求，系統講解搜索引擎營銷的相關內容，主要包括SEO基礎、SEO前期準備、優化網站關鍵詞、優化網站結構、優化網站頁面、優化網站鏈接、SEO數據監測與分析、優化移動端網站、使用SEM進行網站推廣、SEO+SEM綜合實戰等內容。本書採用項目-任務式結構，將項目劃分為多個具體任務，通過任務串聯理論和實踐，實現理論和實踐的緊密結合，幫助讀者更全面地掌握搜索引擎營銷與推廣的相關知識和操作。本書可作為電子商務、市場營銷等相關專業網絡營銷課程的教材，也可作為從事網絡營銷與推廣工作的相關人士的參考書。

本書多方位、多角度地介紹了進行直播電商平臺運營必須掌握的各種知識和實戰技能。本書共7章，具體內容包括直播電商和直播運營、直播運營的前期準備、直播電商活動與運營、淘寶直播、抖音直播、小紅書直播、快手直播等。本書提供PPT課件、教學大綱、電子教案、習題參考答案等資源，用書教師可登錄人郵教育社區免費下載。本書可以作為電子商務、新媒體、直播電商、市場營銷等專業相關課程的教材，也可以作為直播電商行業從業人員的參考書。

在以往電商直播對消費者購買意願的研究中，更多集中在從消費者視角或者企業視角探究消費者認知與情緒、消費者信任與動機，對消費者觀看與參與直播行為進行分析，很少有針對電商主播營銷語言風格互動的研究。而在電商直播的過程中，主播的營銷語言風格很大程度決定了消費者對商品的認知與感受，這個研究問題非常重要目前尚屬空白。因此，本書通過實證研究、問卷調查等方式，拓展了社會化購物中對於電商直播主播的營銷語言風格互動類型的研究，對主播營銷語言風格進行拆解，並融合了互動性理論與營銷語言學，豐富了消費者購買意願影響因素的研究，填補了營銷語言風格互動營銷對消費者購買意願影響的研究空白。

本教材以市場營銷活動流程為導向，以產品營銷計劃為主線，將市場營銷活動劃分為11個任務：任務一為樹立現代市場營銷觀念，任務二為把握公司戰略與營銷戰略的關係，任務三為分析市場營銷環境，任務四為管理市場營銷信息，任務五為分析消費者市場與組織市場購買行為，任務六為制定市場營銷戰略，任務七為制定產品策略，任務八為制定價格策略，任務九為制定分銷渠道策略，任務十為制定整合營銷溝通策略，任務十一為制定直複與數字營銷策略。 本教材既適合作為高職院校營銷類、商務類專業及其他相關專業的教材，也適合作為企業營銷與推廣人員、產品銷售人員和管理人員的培訓教材和參考讀物。

本書全面系統地講解了直播電商的相關知識。全書共8個項目，主要介紹了直播電商概述與認知、直播電商策劃與籌備、直播電商策略與運營、直播電商實施與執行、直播電商的效果評估與優化、直播電商平臺的學習和實操、直播電商的風險與防範、直播電商職業與法律規範認知等內容。本書由專業教師與企業專家共同編寫，內容詳實、案例豐富，以期從實戰出發，為讀者的直播電商之路提供指導和啟示。 本書既可作為電子商務類相關專業的教材，也可作為新媒體相關專業及直播電商從業人員的學習參考用書。

本書的主要內容包括跨境電子商務認知、跨境店鋪開設、店鋪裝修、店鋪日常管理與優化、跨境店鋪營銷推廣、跨境物流與海外倉、跨境電商客服、跨境電商支付與財務管理，旨在向讀者呈現數字經濟背景下跨境電子商務的發展現狀及政策導向，幫助讀者熟悉跨境店鋪的運營，從而實現助力中國品牌出海的最終目標。 本書適合作為職業院校電子商務及相關專業的教材，也可供相關從業人員參考。

《網絡營銷實務》為“十三五”職業教育國家規劃教材，依據《中等職業學校電子商務專業教學標準》，參照電子商務行業標準和相關1+X職業技能等級標準，並結合網絡營銷崗位實際需求編寫而成。 《網絡營銷實務》共有10個項目、20個任務、41個活動，涵蓋了網絡營銷平臺認知、網絡營銷文案編輯、搜索引擎營銷及優化、E-mail營銷、論壇營銷、QQ營銷、微博營銷、微信營銷、網絡營銷效果測評等網絡營銷職業崗位核心技能。該書採用項目教材編寫體例，突出了實踐性教學，具有較強的實操性，不僅能很好地激發學生的學習興趣，還有利於學生對知識和技能的掌握，並且每個項目後都附有項目練習供學生進行自主學習和鞏固訓練。 該書是中等職業學校電子商務專業的一門核心課程教材，適合作為電子商務、市場營銷、移動商務和網絡營銷等專業的教學用書，也可作為網絡創業者和電子商務從業人員的必備參考用書及相關的培訓用書。 該書配有豐富的教學資源，包括PPT課件、習題答案等，可通過機械工業出版社教育服務網（www.cmpedu.com）免費獲得；同時配備微課視頻資源，以二維碼形式呈現於書中；通過超星學習通平臺建立的網上課程更使該書如虎添翼，輔助教師教學、代領學生自學。

本書分析國內區塊鏈產業發展現狀與趨勢，基於工信部2022年區塊鏈典型應用案例徵集工作，收錄創新技術及產品、實體經濟應用、民生服務應用、智慧城市應用以及政務服務應用五個方向近60個案例，總結區塊鏈應用落地先進經驗，為區塊鏈產業發展提供可複製、借鑒的經驗和實踐。

內容提要本書較為全面地介紹商務網站項目策劃、商務網站項目建設與管理、商務網頁設計、商務網頁製作，以及網頁圖像製作等知識。本書共 6 章，包括商務網站項目管理、商務網頁設計、HTML網頁製作技術、CSS網頁樣式製作技術、網頁圖像製作、商務網頁製作實戰等內容。書中提供了 11 個綜合範例、1 個實戰項目，通過練習和操作實踐，讀者能夠鞏固所學的內容。本書可以作為高等院校、高職高專院校電子商務專業商務網頁設計與製作課程的教材，也可以作為商務網頁設計與製作培訓班教材，並適合商務網站項目策劃人員、商務網站設計與製作的專業人員和廣大網頁設計與製作愛好者自學使用。

本書依託北京博導前程信息技術股份有限公司開發的1+X電子商務數據分析實訓平臺，針對《電子商務數據分析職業技能等級標準》(初級)設計內容。本書共包含4個工作領域，即數據采集、數據分類與處理、數據處理與描述性分析、基礎數據監控與報表製作。通過學習，學員能夠掌握數據采集的流程；能夠根據任務背景和要求，對採集到的商務數據進行分類、處理並進行描述性分析；能夠選擇合適的指標監測運營數據，借助Excel的功能及時發現數據異常並完成數據圖表和報表的製作。

本書作者從品牌建設和數字化營銷的角度出發，指明在新的營銷環境下，重新構建品牌核心競爭力、發揮品牌力量顯得至關重要。本書以兩位作者多年在市場領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發，提出了“品牌雙螺旋”的品牌塑造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了品牌的五大層面：使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路，進而幫助企業——無論是新興企業還是傳統企業——塑造或重塑品牌，構建核心競爭力，促成業務新增長，打造穿越週期的品牌力量。

本書內容分四篇(15章)。本書基於市場營銷的傳統理論、新實踐以及市場營銷的中國化等大背景，強調理論學習、方法訓練、社會實踐應用，在保留現有市場營銷學課程內容的基礎上，對每部分的理論進行更新完善，並且將中國案例、企業實踐、學習實訓、思政元素融合其中。

在當今競爭激烈的商業環境中，瞭解市場並制定有效的營銷策略是企業成功的關鍵。本書不僅提供了深入的市場分析理論，還提供了一系列實用的策劃技巧，並強調只有深入瞭解市場，才能制定出符合市場需求的產品和服務。書中通過大量的實例和數據，展示了如何進行市場環境分析、市場調研與分析、目標市場選擇、產品營銷方案設計與策劃、新媒體營銷策劃等，從而幫助企業在市場中保持競爭力。本書既適合市場營銷人員、企業管理者閱讀，也可作為高等院校市場營銷及財經、工商管理、電子商務等相關專業的教材。

本書全面、系統地闡述了營銷策劃的基本理論與方法, 並引用大量最新的營銷策劃案例, 對相關理論與方法的應用加以闡釋和說明, 共分十章, 分別為營銷策劃概論、營銷調研策劃、營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書的撰寫、網絡營銷策劃和服務營銷策劃。