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61.
鮮榨橙汁出奇制勝的廣告創意（簡體書）
作者：
(美)法倫
出版社：
商務印書館(大陸)
出版日：
2023/05/26
裝訂：
平裝
該書基於25年的市場運作以及許多成功獲獎作品的操作經驗，給出了一套行之有效的廣告創意方案。 該書提供了一系列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯合航空、寶馬等著名的公司和團體，這些例子解釋了以創新作為價值推動力的核心經驗，如將品牌和一種獨有的感情相聯繫、所提供的不只是商品、執行沒有大預算的大創意等等。作者通過對許多案例的分析說明了創意和商業收益之間的關係，在這些案例中，可以看出這些經驗是如何產生豐碩成果的，而不實踐這些經驗的人則在市場上掀不起任何波瀾。
定價：150 元，
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62.
數據化與智能化（簡體書）
作者：
馬二偉
出版社：
中國社會科學出版社
出版日：
2023/05/01
裝訂：
平裝
本書從大數據及其技術對廣告業的影響出發，針對大數據背景下廣告業的變革進行深入的分析，瞭解大數據對廣告業帶來的挑戰，並提出大數據背景下廣告業轉型的路徑選擇。本書對研究大數據及其技術發展應用進行詳細的介紹，重點分析大數據在廣告業的應用，並從宏觀廣告生態環境、中觀廣告產業和微觀廣告公司三個層面系統分析大數據對廣告產業產生的影響，在此基礎上，根據轉型理論對大數據背景下廣告業的轉型動力、轉型目標、轉型路徑與轉型策略進行研究。本書首先從廣告主的需求變化、大數據技術變革以及廣告業務模式的革新三個方面分析了傳統廣告業轉型的動力機制；然後對廣告業核心競爭力演變進行系統梳理，確立大數據背景下廣告業轉型目標；最後提出大數據背景下廣告業轉型路徑，即通過建立基於數據驅動的廣告業務模式實現轉型。
定價：528 元，
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63.
文案破局：一句好文案勝過一百個好銷售（簡體書）
作者：
思林
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2023/05/01
裝訂：
平裝
在文案人日趨飽和的時代，文案變現越來越艱難，如何實現文案破局，賺到更多的錢?答案就在本書中，作者結合自己豐富的文案變現經驗，詳細解讀文案變現新思路，帶領讀者走出不一樣的賺錢之路。本書輕理論、多案例、重實用。 以文案IP 為切入點，提出6類文案創作技巧、8種百萬級文案變現思路及大量常見行業的文案模板。通過本書，文案新人可快速上手新媒文案的各種寫法，文案老手可掌握成交密碼，實現銷量成倍增長，將私域流量轉化為終身資產。
定價：330 元，
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64.
弄假成真：近代上海醫藥廣告造假現象透視(精)（簡體書）
作者：
張仲民
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2023/05/01
裝訂：
精裝
本書以晚清上海報刊上的醫藥廣告造假現象為研究中心，重點圍繞近代的兩個著名假補藥燕窩糖精和艾羅補腦汁展開，兼參考民國初期的醫藥廣告資料，注重討論報刊醫藥廣告的製作過程、敘述結構和修辭特色，醫藥廣告的讀者及消費者反應，名人代言的醫藥廣告情況，醫藥廣告中的借名造假現象等，並在近代中國的身體文化與消費文化打造的視角下檢討醫藥廣告對近代中國社會造成的深刻影響，如其對“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來討論醫藥廣告中的虛假宣傳導致的社會影響問題。通過對上述問題的分析，筆者希望與既有的醫藥廣告研究進行區隔，同時也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細致的解讀，能夠補充和糾正之前的相關研究，填補相關研究中的空白。自序導論：晚清的廣告論述第一章 製造虛假廣告第二章 當糖精變為燕窩——孫鏡湖與近代上海的醫藥廣告造假第三章 補腦的政治學——黃楚九的艾羅補腦汁廣告第四章 名人與醫藥廣告第五章 移花接木：近代上海醫藥廣告中的借名造假現象第六章 再現的政治學：近代中國“東亞病夫”形象的商業建構第七章 弄假成真第八章 余論
定價：528 元，
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65.
網絡廣告理論與實務(第2版)（簡體書）
作者：
楊連峰
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2023/04/04
裝訂：
平裝
隨著網絡廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網絡廣告的相關研究成果大量湧現，網絡廣告學正逐漸擺脫網絡營銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人才的培養中已經佔據越來越重要的地位。 本書系統地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網絡廣告概述、網民行為及其心理規律、網絡廣告的創意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。 本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用于普通高校非廣告學專業的學生學習使用，如電子商務專業的學生或有志從事網絡營銷的專業人士，對廣告學專業的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業課程的教材，也可以作為政府機關、企事業單位人員的自學用書。
定價：294 元，
優惠價：
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66.
破局與轉型：市場經濟與中國廣告業變革（簡體書）
作者：
石晨旭
出版社：
人民出版社
出版日：
2023/04/01
裝訂：
平裝
本書是一部系統研究我國1992至2001十年間廣告業發展歷史的學術專著，通過文獻研究、深度訪談、個案研究等方法，在豐富的理論和史料基礎上，對市場性要素究竟如何主導了90年代廣告產業的發展進行驗證，並豐富發展市場性要素理論。因此，本書不僅是廣告產業發展的重要參考資料，也為廣告史等相關領域學術研究提供了有價值的理論參考。
定價：420 元，
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67.
文案心理學：引爆產品的7個文案心法（簡體書）
作者：
汪吉
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2023/04/01
裝訂：
平裝
文案的關鍵，在於讀懂用戶的心理，讓用戶從拒絕到接受，從排斥到認同。抓住用戶心理，你的文案就能引爆產品。本書以批註的形式呈現文案寫作中的18大心理學原理，引用了大量經過科學驗證的心理實驗，從經典的文案寫作案例中提煉出各種文案寫作的心理策略，並針對不同類型的文案給出具體的寫作建議，對文案寫作人員有很強的指導作用。
定價：408 元，
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68.
一切從廣告開始（簡體書）
作者：
(美)克勞德‧霍普金斯
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2023/04/01
裝訂：
平裝
在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術，它的目的就是實現銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！ 什麼樣的廣告標題能使銷售量提高5～10 倍？ 為什麼免費贈送試用品無法提升銷售力？ 廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？ 為什麼廣告應儘量避免使用消極畫面和文案？ 治療性的文案要優於預防性的文案嗎？ 衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼？ 在本書中，霍普金斯基於35年的從業經驗，通過30餘個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業、精准、可測量的科學。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作！
定價：312 元，
優惠價：
87
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庫存：6
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69.
廣告設計（簡體書）
作者：
邱意之
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2023/03/28
裝訂：
平裝
本書主要講解廣告設計和配色，共分8章，分別為廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的佈局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營。本書內容安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了“手把手教你”“小妙招”“優秀作品賞析”等特色模塊，並結合了大量國內外優秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設計、包裝設計、創意設計、影視設計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學習。
定價：354 元，
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70.
網絡廣告實務：創意與文案（簡體書）
作者：
江梅霞
;
余靜
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2023/03/20
裝訂：
平裝
本書以必須、夠用為原則突出實踐實訓式教學，強調對學生素養和能力的培養，既保證理論體系的完整性、系統性，又凸顯高職高專教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學方法，圍繞“提升學生就業核心競爭力”的宗旨開展教材體系編排。本書共分為九個項目，主要內容包括網絡廣告概述、網絡廣告分類、網絡廣告調查、網絡廣告策劃、網絡廣告創意、網絡廣告文案、網絡廣告的製作與投放、網絡廣告效果評估和網絡廣告監管。 本書可作為高等職業院校藝術設計相關專業的教學用書，也可作為廣告行業培訓機構基礎理論的教學用書。
定價：468 元，
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71.
唯物史觀視域下的廣告批判研究（簡體書）
作者：
葛在波
出版社：
北京師範大學出版社
出版日：
2023/03/08
裝訂：
平裝
廣告批判作為一種學術話語，在中西方的學術界都曾產生過且目前仍在產生重要的影響，但對這一學術話語的系統性的梳理研究，特別是從馬克思哲學思想視域出發對這一學術話語進行系統性的梳理研究，至今尚付闕如。本書首次從歷史唯物主義的雙重邏輯――生產邏輯和資本邏輯――出發，嘗試對廣告批判這一學術話語進行仔細考辨，在系統梳理分析了西方廣告批判思想史特別是指出了西方廣告批判研究的唯心主義傾向的基礎上，牢固立基於唯物史觀，嘗試對事關廣告的一些帶有根本性的問題，如廣告從何處來，又將向何處去，廣告批判究竟應該批判什麼，廣告存在的最終合法性依據是什麼，在馬克思曾經為我們描繪出的未來的“自由人的聯合體”的共產主義社會中是否有廣告存在的空間等等問題做出回答。1979年，當代中國廣告市場重開時，一些有識之士曾提出為廣告“正名”的命題，本書可以被視為是對彼命題的唯物史觀的回應。 當馬克思主義哲學與廣告發生碰撞，會產生怎樣的火花？唯物史觀如何回答廣告的“歷史問題”、破解廣告的“歷史之謎”？馬克思、恩格斯和列寧等經典作家是如何看待廣告的？本書入選國家社科基金後期資助項目成果，為您從新穎的學術思辨角度，深入解答以上問題。
定價：419 元，
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72.
廣告師手冊：影視欄目與商業廣告製作從入門到精通(剪映版)（簡體書）
作者：
木白
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2023/03/01
裝訂：
平裝
廣告，是商業社會中的重要元素，幾乎無處不在。不論是在繁華都市的寫字樓中，還是在偏遠鄉村的土墻上；不論是在中心城區的快捷酒店裡，還是在旅遊城市的特色民宿旁；不論是在老年機的短信中，還是在智能手機的開屏動畫上；不論是在*信公眾號的文章中，還是在小紅書的圖文筆記裡；不論是在知乎的問答中，還是在*音、*手、* 站等平臺的視頻裡……從原生態的農耕時代，到繁華的互聯網時代，所有人都能看到或直白，或溫馨，或熱烈，或隱晦，或愉悅的各種廣告。優秀的廣告，能夠讓用戶在視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺上有某種體驗，引導其產生購買產品的欲望，那麼，優秀的廣告是如何產生的呢？讓人眼前一亮的影視欄目和視頻類商業廣告又是如何製作出來的？本書將為你詳細講解！ 本書共 8 章內容，包括影視廣告基本剪輯、欄目廣告文字動畫、節目畫中畫廣告特效、欄目廣告片頭片尾、（預告）精彩視頻搶先觀看、商務廣告短片製作、品牌廣告短片製作，以及主圖視頻廣告製作，書中案例均挑選自目前熱點廣告形式和視覺效果，不僅講解了剪映計算機版的廣告製作方法，也同步講解了剪映手機版的廣告製作要點，讓您買一本書，精通剪映兩個版本，輕鬆玩轉剪映計算機版 手機版，隨時、隨地製作出精美的、滿足各種應用場景的廣告視頻。
定價：534 元，
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73.
科學的廣告（簡體書）
作者：
(美)克勞德‧霍普金斯
出版社：
企業管理出版社
出版日：
2023/03/01
裝訂：
平裝
本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經歷和樸實的語言寫下的經典傳世之作，成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。《科學的廣告》寫于作者就職于當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做了深刻的總結。他所倡導的“科學的廣告”理念對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫于作者退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現，從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積累經驗的。
定價：450 元，
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74.
文案之道：全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法（簡體書）
作者：
英國設計與藝術指導協會
出版社：
中信出版社
出版日：
2023/02/20
裝訂：
平裝
《文案之道――全球32位頂尖廣告人親述文案創作心法》英文原書自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案聖經”，被持續學習、反復推薦。D&AD邀請了32位文案大師親述他們的工作方法與創作心得，共同創造了這一文案經典之作。這32位文案大師來自20世紀八九十年代廣告業非常發達的國家，他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。他們曾在奧美、恒美、盛世長城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務過的客戶近千個，出色地解決過各種廣告疑難雜症。全書包含超過100個品牌的200餘幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創作的個人忠告，附上了得意作品及解說，等於提供了通往文案之道的32條世界級路徑。本次新版對全書做了重譯，增譯200余篇大師作品，並邀請了10位國內資深實戰派廣告人，回到中文語境介紹32位大師，評鑒他們的個人作品，幫助讀者更好地理解書中精髓並嫺熟應用。
定價：1188 元，
優惠價：
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75.
文案策劃：撰寫技巧與經典案例（簡體書）
作者：
張貴泉
;
張洵瑒
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2023/02/01
裝訂：
平裝
文案策劃凝聚了選題、內容創作、推廣營銷各環節的要素。《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》一書以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個要點，並且輔以一定量的案例和範文。通過閱讀本書，讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言、如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧，最後，讀者將能寫出
定價：299 元，
優惠價：
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76.
新媒體廣告設計（簡體書）
作者：
柳冰蕊
;
夏鎮傑
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韓江月
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/02/01
裝訂：
平裝
在充斥碎片化信息、用戶注意力稀缺的新媒體時代，通過廣告創意設計吸引用戶關注是新媒體廣告從業人員必備的能力與素質。本書理論講解與案例分析相輔相成，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰等。本書內容新穎，案例豐富，既適合在各大新媒體平臺上從事設計、推廣、營銷活動的新媒體廣告設計人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及高等職業院校廣告設計相關課程的教學用書。
定價：299 元，
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77.
廣告原理與實務(第7版)（簡體書）
作者：
趙興元
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仲曉密
出版社：
東北財經大學出版社
出版日：
2023/02/01
裝訂：
平裝
定價：252 元，
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78.
新媒體廣告：理論、實務與前沿（簡體書）
作者：
蘇文
出版社：
廈門大學出版社
出版日：
2023/01/01
裝訂：
平裝
定價：414 元，
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79.
新媒體廣告(慕課版)（簡體書）
作者：
張志
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/01/01
裝訂：
平裝
本書介紹了新媒體廣告的具體內容，主要從新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略、投放效果評估入手，並輔以大量案例。本書內容不僅可以幫助讀者理解新媒體廣告的理論知識，還能使讀者掌握新媒體廣告的投放策略及投放效果評估方法，使讀者在學完本書後能投入實踐，成為合格的新媒體廣告從業者。目前，新媒體廣告從業者在日常工作中涉及的新媒體廣告的主要形式包括橫跨PC端和移動端的門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、視頻廣告、音頻廣告和直播廣告。本書將對這些類型的新媒體廣告逐一進行詳細剖析，指導讀者掌握這些類型新媒體廣告的概念、類型、特點、投放策略與投放效果評估方式等。本書結構清晰，內容通俗易懂，圖文並茂，適合企業營銷和新媒體廣告的初學者和從業者使用，也可作為高等院校市場營銷、廣告、電子商務等專業的教學用書。
定價：252 元，
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80.
現代廣告學原理與實務（簡體書）
作者：
楊柳
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張慧婕
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楊慧珠
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/01/01
裝訂：
平裝
《廣告學理論與實務》分為三篇共10章。其中，第 一篇為理論篇，包括廣告概述、廣告與廣告學、廣告學相關理論三章；第 二篇為實務篇，包括廣告創意、廣告策劃、廣告文案、廣告設計、廣告傳播五章；第三篇為實戰篇，包括廣告營銷戰略與廣告戰略的制定、廣告效果的測定兩章。另外，每章後面均附有與知識點相關的課外閱讀補充材料及相關案例，進一步強化了知識的應用能力。
定價：210 元，
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