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文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力(第3版)（簡體書）
作者：
(美)羅伯特•布萊
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2021/08/25
裝訂：
平裝
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在《小學堂．文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力（第3版）》中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，《小學
定價：270 元，
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142.
電影符號學教程（簡體書）
作者：
馬睿
出版社：
重慶大學出版社
出版日：
2021/08/18
裝訂：
平裝
本書是一本針對電影學專業本科生、研究生的學術圖書。電影研究要講理論，必是電影符號學。本書共分十二講，從“什麼是電影符號學”開始，分別介紹了麥茨、艾柯、沃倫等著名電影理論家的理論和電影批評實踐，旨在讓讀者掌握電影分析的視角並應用到實際的分析之中。
定價：216 元，
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143.
廣告基礎與實務(第2版)（簡體書）
作者：
蘇路丹
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2021/08/01
裝訂：
平裝
本書緊密結合職業院校學生特點，從廣告實踐過程中選取學習情景，以企業對廣告職位能力的要求為導向，以廣告理論為基礎，在教學過程中以學生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。 本書共設置了九個項目，部分項目中的項目實訓部分既相互聯繫又分別獨立。全書主線為從學生成立一個廣告公司開始，直至最終完成一份完整的廣告策劃方案，該無線貫穿整個教學過程。本書重視對學生的仿真和實戰訓練，重點培養學生的動手能力、在實際工作中需要
定價：231 元，
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廣告的形象構建：商業中的語言與視覺符碼（簡體書）
作者：
(美)費恩‧L.約翰遜
出版社：
重慶大學出版社
出版日：
2021/08/01
裝訂：
平裝
這是一本學術專著。在我們的日常生活中，廣告承載了強有力的文化意涵，它所傳播的那些圖像塑造了人們的生活。儘管對視覺圖像的學術研究進一步拓展了我們對廣告之作用的理解，例如它揭示了苗條的女模特和體格健壯的英雄之圖像如何型塑了我們的理想和抱負，但那些在廣告中通過語言代碼或“語言圖像”得以傳播的圖像卻很少受到我們的關注。本書探討了語言和視覺元素是如何構建廣告話語，進而影響了他們的思想和行為。在本書中，作者呈現了一系列的案例研究，探索了各種重要的廣告圖像――捲煙廣告的意涵，青少年電視廣告中所體現的文化多樣性，出現在護膚品廣告中的臉的隱喻。作者認為，對作為結構化整體的語言和視覺圖像的相互作用的研究，揭露了廣告在文化塑造過程中所具有的“侵入”的作用。
定價：390 元，
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145.
解碼廣告：廣告的意識形態與含義（簡體書）
作者：
(英)朱迪斯‧威廉森
出版社：
南京大學出版社
出版日：
2021/08/01
裝訂：
平裝
廣告以大眾喜聞樂見的方式向我們呈現出一張張熟悉且令人愉悅的面孔，它顯然具有經濟功能，但它反映的不僅僅是現代經濟。本書並沒有簡單地批評廣告的虛假和剝削，而是通過一百多幅插圖詳細研究了廣告的魅力，從而厘清它們毋庸置疑的吸引力從何而來。顯然，廣告的經濟功能是吸引我們購買更多商品，而廣告的意識形態功能讓作為個體的我們置身於支撐我們社會經濟基礎的觀念中。意識形態在經濟環境中不可或缺，因為意識形態使經濟環境看似不可或缺。想要改變社會，就必須打破這種“不可或缺”與意識形態的惡性循環。本書試圖打碎這條鎖鏈中由我們自己鑄造的一環，它提供的不是一個“答案”，而是一套“工具”，我們可以通過它改變自己對社會微妙、復雜的宣傳形式之一的認知。因此，本書對任何想了解圖像和意識形態在我們社會中的運作方式的人來說都是一本經典讀物，它為政治符號學和精神分析術語提供了簡明、清晰的定義，告訴我們廣告是如何不著痕跡地達到其預設效果的。
定價：354 元，
優惠價：
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146.
移動互聯網時代：廣告銜接一切（簡體書）
作者：
牛雲
出版社：
中山大學出版社(大陸)
出版日：
2021/08/01
裝訂：
平裝
本書從原點思維的八大方面詳細闡述企業營銷的本質，深入講解如何利用“互聯網+”技術工具實現精准獲客，裂變營銷渠道，並列舉了大量實戰案例，能夠有效地幫助傳統中小企業在不增加成本的基礎上升級廣告營銷策略，成功轉型“互聯網+”，在疫情困難的局面下實現創新，找到新的發展之路。本書圖文並茂，可操作性強，有一定的出版價值，適合傳統中小企業經營者使用。
定價：300 元，
優惠價：
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147.
廣告創意與文案策劃（簡體書）
作者：
丁培衛
出版社：
福建人民出版社
出版日：
2021/08/01
裝訂：
平裝
本書系統闡述廣告創意與文案策劃的基本知識，是大專院校文化產業專業的系列教材之一。
定價：228 元，
優惠價：
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148.
中國廣告產業結構演進研究（簡體書）
作者：
李春玲
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
定價：299 元，
優惠價：
87
260
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149.
網絡廣告策劃、設計與製作（簡體書）
作者：
李雪萍
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
《網絡廣告策劃、設計與製作》分為理論篇、設計篇和製作篇三部分，共八章。理論篇包括第一～三章，第一章概括了網絡廣告的基礎知識和概念，總結其優劣勢，並簡單介紹製作流程。第二章分析了網絡廣告的傳播環境，探討其傳播特點及途徑。第三章論述了網絡廣告策劃的特點、原則、預算與效果評定等。設計篇包括第四、五章，第四章著重闡述網絡廣告的版面設計原則和類型，第五章更加細致地分析了其元素設計，包括色彩、圖像、文字、音頻
定價：216 元，
優惠價：
87
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150.
廣告文案（簡體書）
作者：
杜清華
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告文案的含義、特徵、分類等基礎知識，提高學生對廣告文案的認識和理解；項目二介紹平面廣告文案的類型，讓學生瞭解報紙、雜誌中廣告文案的寫作特徵，掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧；項目三介紹電視廣告文案的相關知識，讓學生通過對其特徵、表現形式的瞭解，掌握電視廣告中文案的寫作技巧，並能夠靈活應用；項目四介紹廣播廣告文案的基本知識，讓學生通過瞭解廣播廣告文案的特徵及其表現形式的表達，進一步掌握廣播廣告文案的寫作技巧；項目五介紹網絡廣告文案的相關知識，讓學生通過對其類型、特徵的瞭解，進一步掌握網絡廣告文案的寫作技巧，並能夠靈活運用；項目六列舉多個經典廣告文案的案例，意在通過對成果案例的分析，提高學生的思辨能力，能夠舉一反三，創造出更加有成效的廣告文案。
定價：288 元，
優惠價：
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151.
廣告學（簡體書）
作者：
劉芊宇
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學與其他相關學科的關涉，主要有市場營銷學、心理學、社會學三個學科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w+60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實務，將從市場調查、廣告創意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學生的實操能力，項目六為廣告產業的未來，將從全球化背景、數字技術背景下的廣告產業、產業融合背景下，對廣告產業的可能性進行解剖。本規劃教材以國家職業標準為依據,以綜合職業能力培養為目標,以典型工作任務為載體,以學生為中心,根據典型工作任務和工作過程設計教材的項目和學習任務。
定價：299 元，
優惠價：
87
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152.
廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)（簡體書）
作者：
肯尼思‧克洛
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2021/06/30
裝訂：
平裝
本書將廣告、促銷及其他營銷手段融為一體，提供了實用的整合營銷傳播框架。全書分為5篇，闡述了整合營銷傳播的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及相關的倫理、監管和評估問題。第8版擴展了社交媒體部分內容，包括現今社交媒體營銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結合。
定價：450 元，
優惠價：
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392
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153.
近代廣告史研究資料彙編(全12冊)（簡體書）
作者：
劉晨
出版社：
廣陵書社
出版日：
2021/06/28
裝訂：
精裝
在中國廣告史上，民國是我國近代廣告的肇始期，也是發展的第一個高峰期。《近代廣告史研究資料彙編》共12冊，收入圖書30種和期刊2種，內容包括廣告學概論、廣告心理學、廣告圖集、廣告批評、廣告技術、專項廣告研究、廣告史等。廣告史研究近年來漸成研究熱點，其中尤以晚清民國時期的廣告史料發掘與研究為盛，並漸次擴展至企業史、商業史、圖像史、空間史、制度史等領域，此次輯印的文本所呈現的即是近代中國“商業發展之史乘”和“文化進步之記錄”原生樣貌的“鮮豔標簽”。
無法訂購
若需訂購本書，請電洽客服
02-25006600[分機130、131]。
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154.
現代服務業會計實操技能（簡體書）
作者：
陳潔
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2021/06/18
裝訂：
平裝
本書主要包含以下內容：現代服務業會計核算概述；企業期初資料概況；第一、二、三、四季度經濟業務的會計處理；企業所得稅匯算清繳實務；現代服務業稅務問題彙編，稅務稽查和風險防控。
定價：216 元，
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滿額折
155.
以紅之名：奧美中國草創（簡體書）
作者：
宋秩銘
出版社：
中信出版社
出版日：
2021/06/16
裝訂：
精裝
奧美集團由大衛·奧格威創立於1948年，目前已是全球最大的傳播集團之一。1991年，奧美正式進入中國大陸市場，即將迎來第三十個年頭。正如其公司最初願景那樣，它已經發展成為“最國際化的本土公司、最本土化的國際公司”。作為國際公司，奧美中國如何在中國本土落地生根、發展壯大，並成為廣告界的標杆，定義廣告美學三十年？它又如何創造了一個又一個經典廣告，對業界以及雇主品牌公司產生重要影響力？作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司共創歷程，將奧美中國從0到1，從1到N的發展過程娓娓道來，展現出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創業景象，也是大陸廣告行業的發展史一個重要見證。在此基礎上，將奧美中國三十年沉澱下來的公司戰略管理、客戶關係管理經驗、數字時代的新命題和盤托出，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啟示意義。
定價：648 元，
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156.
故事營銷：像泰國劇情廣告一樣寫故事（簡體書）
作者：
徐圖圖
出版社：
天津人民出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
到貨時通知我
缺貨無法訂購
滿額折
157.
廣告經營與管理(第二版)（簡體書）
作者：
廖秉宜
出版社：
西安交通大學出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
定價：270 元，
優惠價：
87
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158.
中外廣告簡史（簡體書）
作者：
秦臻
出版社：
重慶大學出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助於我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越“一體化”、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、理論和走向問題，比較客觀地向讀者介紹了國外廣告的發展趨勢和各種主流流派，以及被不同程度的實踐所證明了的一些有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。
定價：348 元，
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159.
“畫面”到“影像”的廣告設計製作研究（簡體書）
作者：
張嵐
出版社：
新華出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書共有五章。第一章介紹了廣告從「畫面」到「影像」的發展過程，涉及外國廣告、中國廣告從「畫面」到「影像」的發展演變，以及當代廣告的發展。第二章研究了以「畫面」為主要形式的廣告設計理論，包括以「畫面」為主要形式的廣告設計的概念與流程、影響因素、視覺元素與表達、策劃與創意。第三章分享了以「畫面」為主要形式的廣告設計實踐，如報紙、雜誌廣告，招貼廣告，包裝廣告，戶外廣告，其他廣告。第四章探討了以「影像」為主要形式的廣告設計理論與實踐，重點對電影廣告與電視廣告、影視廣告的設計理論與方法、影視廣告的策劃與製作進行了研
定價：360 元，
優惠價：
87
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160.
全媒時代的品牌智造（簡體書）
作者：
張殿元
出版社：
東方出版中心
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書通過對廣告公司創意總監的訪談，請總監本人對新近創作的精彩廣告作品進行專業解析，詳細揭秘經典廣告作品的創作思路及創作過程，坦率評論廣告成品的得與失，並由作品的新形態切入，論及當前新媒體環境下，廣告行業的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態的理解和未來趨勢的預判，當然也少不了作為行業偶像的創意總監本人的人生態度、廣告理念和職業路徑。全書語言通俗，圖文並茂，是一本融專業性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。
定價：468 元，
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