教科考用/行銷 - 三民網路書店

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優質企劃案撰寫：實作入門手冊

作者：陳梅雋 出版社：五南圖書出版 出版日：2011/10/01 裝訂：平裝

任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。最具困難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提出問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。

定價：450 元，優惠價：95 428

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162.

網路行銷：結合觀念精華與實務經驗

作者：榮泰生 出版社：五南圖書出版 出版日：2011/09/22 裝訂：平裝

本書目的是讓網路行銷者（Internet marketer）能夠更深入且有系統地了解此一新穎的電子世界，以及如何運用有效的網路行銷策略（Internet marketing strategies)。本書可作為大專院校、研究所「網路行銷」課程的教科書，以及「行銷管理學」、「企業管理學」的參考書。本書融合了美國的暢銷教科書的觀念精華，並輔之作者多年教學研究及實務上經驗撰寫而成。在企業負責廣告管理、行銷

定價：550 元，優惠價：95 523

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163.

服務行銷與管理

作者：丘宏昌; 謝依靜 出版社：雙葉書廊 出版日：2011/06/01 裝訂：平裝

許多曾讀過服務行銷的讀者，常會出現以下的困擾。其一：「我已讀完服務行銷，覺得很有趣，也看了很多例子，但怎麼讀完後卻不記得服務行銷在說些什麼？」，其二：「服務行銷介紹許多服務業可採用的原則，但學完後卻不清楚該怎麼使用？因為沒有太多對應的例子。」之所以產生以上的問題，是因為理論與實務間不夠平衡所致。由於書中放了許多實際案例，但少了理論的支持與說明，令讀者很難從中學習到實務案例背後的精神；或是書中使

定價：590 元，優惠價：95 561

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164.

行銷管理：策略性的觀點

作者：黃俊英 出版社：華泰 出版日：2011/05/01 裝訂：平裝

行銷是一種由外而內的思維，行銷者必須呼應行銷環境的變動趨勢而不斷調整其行銷策略。作者以教授行銷管理課程多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問實務資歷，闡述行銷管理的重要內涵和最新發展，並從策略性的角度探討如何在當今行銷環境急劇變化的情況下，有效地規劃、執行和控制行銷策略與方案，以強化市場競爭優勢，創造顧客價值，達成行銷目標。本版依據行銷管理學術和實務的發展趨勢，將內容大幅更新，並新增「品牌與品牌管

定價：660 元，優惠價：95 627

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165.

行銷管理考前速成

作者：祈鋒 出版社：鼎茂圖書 出版日：2011/03/01 裝訂：平裝

1.提供豐富與完整的考題超過450題的章後練習題(附詳解)、歷屆試題、模擬試題，考題佔全書2/3篇幅。 2.完整考試重點分析本書完整分析所有國營企業與高普考題型，並據此提供各章節重點歸納、內文標示考試重點，讓您輕鬆掌握考試趨勢，適合短期衝刺考生。 3.行銷理論架構完整本書涵蓋完整的行銷理論，且精簡一般教科書的內容，理論說明不但清楚、完整(非採用標題式的重點整理)，且內容均是考試重點。 4.文

定價：400 元，優惠價：95 380

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166.

行銷管理

作者：黃俊堯 出版社：三民書局 出版日：2011/02/01 裝訂：平裝

行銷旨在市場交易過程中，創造、溝通與遞送價值予交易的對方。在現代社會中，行銷管理不但是一種重要的企業功能，甚且也是任何組織都需面對的管理課題。本書從顧客導向的行銷概念出發，探討行銷管理的理論、策略與操作等層次，切實分析各種行銷工具之用處與限制。全書共16章，各章章首勾勒該章重點，章末並附討論題目，恰可供大專院校一學期行銷管理課程教材之用，亦適合有意瞭解現代行銷管理梗概之一般讀者自行閱讀。此外，本書

高中職/大專用書書展

定價：500 元，優惠價：85 425

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167.

國際行銷概論

作者：WARREN J. KEEGAN; MARK C. GREEN 出版社：台灣培生教育 出版日：2011/01/01 裝訂：平裝

全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部分介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部分著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。本書不但涵蓋了全球行銷的基本

定價：460 元，優惠價：1 460

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168.

服務業管理：理論探討與個案研究

作者：黃鴻程 出版社：滄海 出版日：2010/12/01 裝訂：平裝

本書特色： 1. 第一篇清楚地描繪出《服務業》的特質，說明如何建構《有形》的服務業實體環境，以及設計《無形》的服務流程部分；接著強調服務業最重要的《服務品質》與《顧客滿意》等議題，最後再說明服務業的《補救回復》與《等待救援》。 2. 第二篇則是從服務業的《服務創業與獲利模式》開始，接著探討《服務業的關鍵成功因素》以及最重要以人為中心的《人力資源》，與維持創新不斷進步的《研發與知識管理》，最後再

定價：420 元，優惠價：1 420

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169.

服務業行銷：理論探討與個案研究

作者：黃鴻程 出版社：滄海 出版日：2010/11/01 裝訂：平裝

1. 第一篇清楚地描繪出《服務業》的特質，說明如何建構《有形》的服務業實體環境，以及設計《無形》的服務流程部分；接著強調服務業最重要的《服務品質》與《顧客滿意》等議題，最後再說明服務業的《補救回復》與《等待救援》。2. 第二篇則是從服務業的《服務創業與獲利模式》開始，接著探討《服務業的關鍵成功因素》以及最重要以人為中心的《人力資源》，與維持創新不斷進步的《研發與知識管理》，最後再說明如何《邁向現代

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170.

新商品企劃與分析法

作者：陳耀茂 出版社：鼎茂圖書 出版日：2010/09/01 裝訂：平裝

企業為了獲得強大的競爭力，在新產品開發上不遺餘力，當然在開發競爭也更加的激烈，從產品機能的提高、開發期間的縮短、成本的降低等…，每一項都是企業在新商品開發的課題上艱鉅的挑戰，本書針對在新商品開發流程上進行詳細的講解與說明，從創意的發想開始，到統計方法的實驗與分析，最後到品質的管制與維持，每一項都是新商品開發與企劃的重要方法與必備的技術，本書的重點放在方法、技術（know- how）的介紹，對於想學

定價：600 元，優惠價：95 570

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171.

行銷管理

作者：蘇雲華 出版社：滄海 出版日：2010/05/01 裝訂：平裝

一、實務運用為本由於作者深體行銷管理為一應用性企管科學，而行銷管理在實質上更是企業存活的命脈。因此本書的撰寫希望真正能幫助學習者及實務界人士能將行銷知識運用出來，使行銷不再是知易行難的學科，也使行銷管理的探討真正能支援實務界的運用。二、理論整理為體由於行銷已有百年的理論發展時間，因此學術界的探索及看法當也具有極大的學習價值。本書即盼望經由作者的努力整理而能使行銷管理的知識架構清楚地呈現

定價：520 元，優惠價：1 520

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172.

國際行銷管理

作者：WARREN J. KEEGAN; MARK GREEN 出版社：ADDISON-WESLEY PUBLISHING 出版日：2010/03/01 裝訂：平裝

架構完整，條理清楚有系統的介紹國際行銷管理的觀念與分析工具，結合豐富的國際行銷成功實例，資料新穎，立論精闢，見解獨到，具有高水準的可讀性、參考性、實用性。理論與實務並重特別注重國際市場環境分析與競爭策略發展，是跨國企業辨識市場機會及發展競爭優勢的最佳指南。融入新興市場資訊深入討論近年備受國際重視的新興國家市場，尤其是對金磚四國的市場機會及未來發展趨勢論述甚詳，這是其他教科書較少著墨的領域。

定價：640 元，優惠價：1 640

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173.

行銷管理

作者：林欽榮 出版社：揚智文化 出版日：2010/02/01 裝訂：平裝

行銷管理為企業管理五大職能之一，為安排、設計、規劃、執行與控制有關的行銷方案，並藉由創造、提供、維繫與他人自由交換有價值的產品與服務，滿足個人或群體與慾望和需求，達成企業追求利潤目標的過程。行銷管理不僅是一種需求管理，更是一種顧客關係管理。第一篇，介紹行銷管理的主要概念、行銷策略、行銷管理程序與行銷環境；第二篇，分析行銷機會，包括行銷研究與目標市場、消費者市場、組織市場、市場區隔等；第三篇，討論行

定價：550 元，優惠價：95 523

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174.

服務業行銷

作者：陳澤義; 張宏生 出版社：華泰經銷 出版日：2010/01/01 裝訂：平裝

《服務業行銷》根據Lovelock所揭櫫的服務行銷組合，即服務產品 (product)、服務定價 (pricing)、服務立地 (place)、服務促銷 (promotion)、服務人員 (personnel)、服務流程 (procedure)，以及服務套裝 (package)等七個主題作為整體架構，並進行深入探討。探討議題著重在服務業的行銷管理，含括服務業行銷規劃、行銷組合與行銷作業管理等議題；

定價：620 元，優惠價：1 620

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175.

品牌經營管理

作者：楊濱燦; 陳世晉; 李培銘 出版社：空大 出版日：2010/01/01 裝訂：平裝

空大書籍商品

定價：370 元，優惠價：9 333

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176.

消費者行為

作者：林欽榮 出版社：揚智文化 出版日：2010/01/01 裝訂：平裝

消費者行為乃在研究消費者的購買行為，是行銷工作的重心。行銷人員必須探討和瞭解消費者行為，才能做好行銷和促銷的工作。因為沒有消費者的購買和消費，則一切產品的生產和勞務的提供也將徒勞無功。因此，行銷工作必須以研究消費者行為作為起點。然而，消費者行為的形成乃包括個體心理基礎和環境交互作用的結果。本書即以個體行為基礎，如動機、知覺、學習、態度、人格等；人際影響如兩人互動、群體關係、家庭決策等；和情

定價：450 元，優惠價：95 428

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177.

Business Marketing Management : B2B

作者：HUTT; SPEH 出版社：SOUTH WESTERN EDUCATIONAL PUBLIS 出版日：2010/01/01 裝訂：平裝

BUSINESS MARKETING MANAGEMENT, 10th Edition is structured to provide a complete and timely treatment of business marketing while minimizing the degree of overlap with other courses in the marketing cu

定價：1200 元，優惠價：1 1200

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178.

國際行銷

作者：鄭華清 出版社：新文京開發出版 出版日：2009/12/30 裝訂：平裝

不同於坊間一般行銷學課程，本書從全球化概念導入，界定全球行銷定義、導向與範圍，進而介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。適用大學或大專程度之修過行銷學或行銷管理課程的商學系學生。本書匯集了國內外各項研究資料，針對對國際行銷缺乏概念的初學者，提供完整理論架構與實務。並藉此培養對國際行銷課程的興趣，認清環境事實因素，使讀者具備具備國際觀與世界觀，並提供相關議題的報導，與國外個案，讓

定價：520 元，優惠價：95 494

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179.

國際行銷71講：拓展海外市場必讀

作者：戴照煌 出版社：宏典文化 出版日：2009/12/01 裝訂：平裝

台灣幅員狹小，天然資源貧乏，內需市場有限，因此外銷國際市場，成為許多企業的生存利基。然而，現在的國際行銷工作並不好做，網際網路、科技運用與全球化三者結合，大大增加了國際行銷的難度，創造了完全有別於過去的新經濟時代。除了難度提高，國際競爭也加劇。全球金融風暴後，先進國家經濟成長趨緩，導致產品進入這些國家的行銷競爭日趨白熱化。不只先進國家努力提升國際行銷能力，就連新興與開發中國家也急起直追。

定價：350 元，優惠價：9 315

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180.

零售業管理

作者：林正修; 王明元; 王全斌 出版社：五南圖書出版 出版日：2009/10/01 裝訂：平裝

一個好的零售賣場要兼具實用、美感與創意；一個好的管理者，要為企業創造價值，且能永續經營，本書分層分段的說明，讓學生易讀、易解，提供學子正確的理論論述及實務參考！本書中從科學管理中的產(產品)、銷(行銷)、人(人力發展)、財(財務)等幾大構面，針對零售店的經營管理做說明，帶領讀者深入了解零售店如何評估商圈及消費者特性，進而經營出成功的商店。在行銷方面，有關商品引進、進貨和淘汰的流程，並說明透

定價：500 元，優惠價：95 475

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