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2016年以前（4）

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平裝（3）

作者

姚惠忠（4）

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姚惠忠（1）

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WHATS PR公關基本教練

作者：姚惠忠 出版社：姚惠忠 出版日：2004/09/01

本書以作者自創的「WHATS」公關原則為經，以實務心得為緯，描繪現代公共關係的整體面貌：包括「公關是什麼」、「如何做公關」、「公關的應用」、「公關的技巧」、「公關策略」等五大篇章。公共關係已經實際深入社會生活各層面，並逐漸成為顯學。但在台灣，結合實務與理論架構的公關著作仍然不敷需求，本書除了作為實務界人士參考之外，更希望對台灣的公關教育盡一份心力。

定價：520 元，優惠價：9 468

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公共關係學：原理與實務

作者：姚惠忠 出版社：五南圖書出版 出版日：2009/10/01 裝訂：平裝

本書以「12345」為經，實務心得為緯，描繪現代公共關係的整體面貌。所謂「1」係指從事公關的一條具體路線：經營組織形象。「2」意味著公關的兩個核心概念：創造與維護組織的可信度、凡事從受眾角度思考問題。「3」表示公關企劃的三個要素：情報、策略、創意。「4」指出四個面向的公關策略：受眾的選擇或界定、組織定位、溝通訊息、溝通媒介。即作者所謂的2PM：Publics、Positioning、Message

定價：450 元，優惠價：95 428

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公共關係理論與實務(第二版)（簡體書）

作者：姚惠忠 出版社：北京大學出版社 出版日：2014/02/01 裝訂：平裝

《公共關系理論與實務(第2版)》共4篇23章，從公關概念談起。概念篇的內容包括公關的定義。公關與新聞、廣告和營銷的不同，公關實務的內容，公關的主體和客體，公關的過程(溝通與傳播)，公共關系的基本原則，以及公關人員需要的特質和技能。操作篇主要介紹如何做公關，特別突顯情報、策略、創意三個企劃要素的重要性與其間的關聯，介紹新聞宣傳、廣告、事件、網絡和其他工具等公關工具的運用技巧。危機篇首先從危機特性談起

定價：234 元，優惠價：87 204

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擊人之短（３） (3P53)

作者：姚惠忠 出版社：書泉 出版日：1993/12/15 裝訂：平裝

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