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作者

戴國良 (107)
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超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2020/09/28 裝訂:平裝
精選分類各行各業本土企業行銷個案,涵蓋層面廣泛。超圖解式個案編法,一看即懂。重要「觀念」及「關鍵字」提示,強化個案的學習效果。上班族個人進修學習,大專授課教材的最佳參考工具書。掌握成功行銷的關鍵◎全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣◎CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略◎日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略◎老字號洗髮品牌566:為何42 年長紅的行銷理念◎妮維雅:德國保養品
定價:300 元, 優惠價:95 285
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行銷企劃管理:理論與實務
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2017/09/01 裝訂:平裝
※國內第一本行銷企劃管理教科書※理論與實務相輔相成※本土企業實例取向 ※發現消費者的需求,並滿足他們。※只要有消費者不滿意的地方,就還有商機存在。※製造你能銷售的東西,而非銷售你能製造的東西。※盡全力讓顧客感覺他所花的錢是有代價的、正確的、值得的。 以上種種行銷觀念在現代已被廣泛應用,行銷人員要能適時地發現問題、適應變化、掌握機會,才能在競爭的洪流中脫穎而出。 本書以「經營企劃」及
定價:650 元, 優惠價:95 618
庫存:1
廣告學:策略、經營與實例
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2021/09/10 裝訂:平裝
●全方位解析廣告學:涵蓋完整廣告學知識,架構完整,內容與時俱進。●實務+案例+本土化:穩固理論基礎,多樣化實戰經驗分享,知識力化為即戰力!●圖解化說明,清晰易懂:文字解說搭配圖表流程,帶你一窺廣告學的精髓。 五花八門的廣告世界,人人必需懂廣告學身處於廣告環境中,廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等,到各種超市、大賣場也會看到各
定價:490 元, 優惠價:95 466
庫存:2
定價管理
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2020/10/01 裝訂:平裝
本土案例導向「價格」對企業的營收有直接影響;對消費者而言,則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法,專門針對「價格」的各個面向,從精華理論到本土案例,對定價策略、定價決策及定價管理等,皆給予完整及全方位的思考。「定價」(Pricing)是行銷策略4P(Product、Pricing、Place、Promotion)組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中,價格可以在一夕之間上升或下
定價:490 元, 優惠價:95 466
庫存:1
圖解產品學:管理力與經營力
滿額折
作者:戴國良  出版社:書泉  出版日:2017/07/28 裝訂:平裝
本書特色:◎「打造暢銷產品」即刻上手!從洞見商機、產品開發到新品上市,含括完整知識體系。◎內容完整、實用,涵蓋企業組織所有相關部門,建立整體戰略思維。◎數十則知名企業實例,探討成功的產品研發與行銷策略,幫助讀者學以致用。◎是產品管理相關領域的上班族及學生最實用工具書,實務能力大躍進! 最好的廣告,就是產品本身! 「產品」(product)是行銷4P之首,也是企業經營致勝的關鍵;「產品力」是企業生
定價:350 元, 優惠價:9 315
庫存:1
圖解流通業經營學
滿額折
作者:戴國良  出版社:書泉  出版日:2021/11/05 裝訂:平裝
★ 改版增修先進國家精華理論與臺灣本土最新案例!★ 內容完整周延,涵蓋流通業的經營、管理、行銷、策略各面向!★ 圖解方法表達,容易理解、學習效果加倍。★ 重視應用技能與觀念養成,提升上班族專業能力,幫助靈活運用。「流通經營管理」(Distribution Management)在現代社會的演變下,已變得愈來愈重要。過去企管系教的是企業經營與管理;而現在教的是流通業的經營與管理,此課程更具有聚焦性與專業性,對學生的就業也大有幫助。流通業包括的行業非常廣泛,舉凡批發業、百貨零售業、倉儲業、物流業、連鎖零售業、加盟零售業、直營門市店及電子商務通路業等,均屬於流通業的範疇。流通的機制也是企業營運上的一種必要功能:流通做不好,店裡的商品就會缺貨,引起消費者不滿,而且流通成本可能會升高,對企業產生不利影響;反之,「流通經營管理」如果具有效率與效能,則必然成為企業的競爭優勢,不僅能即時滿足消費者需求,更能達到提升業績、強化企業行銷策略的巨大成效。
定價:390 元, 優惠價:9 351
庫存:2
組織行為學:全方位理論架構與企業案例實戰
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書經銷  出版日:2008/06/01 裝訂:平裝
組織行為是在了解組織中個人、群體與組織,三者之間互動的內涵、成因、現象、程序與解決方案的一門學問。由見坊間不少相關書籍過於理論及複雜化的缺點,作者在撰寫本書時,特別將重點放在「企業實務觀點」,理論與實務並重,並輔以口語化的淺顯用詞加以表達,避免艱澀冗長與理論教條化。且於每章的最後單元中,加入國內外近八十多個企業的實務案例,使原先的分析觀點或是理論內容,能從實務中得到印證與了解。是一本具有豐富內容,
定價:550 元, 優惠價:95 523
庫存:1
175位行銷經理人成功智慧金句
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2023/06/28 裝訂:平裝
學習國內外各知名企業行銷成功經驗、知識,邁向成功之路。 本書集結國內外175位優秀行銷主管的智慧而成,涵蓋知名中大型企業全方位行銷知識,非常難能可貴。這些珍貴的實戰智慧與成功心法、金句,幫助讀者們在行銷領域及營業領域獲得更多的學習、成長與進步。期許讀者們充實知識之餘,不論上班族或自行創業者,都能提高所得、晉升職位。
定價:300 元, 優惠價:95 285
庫存:3
顧客關係管理:精華理論與實務案例
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2021/12/25 裝訂:平裝
⊙理論與應用並重提供行銷、資訊技術與經營三方整合的CRM實際案例,學習成效更上層樓。⊙內容涵蓋面向多元豐富收錄國內外相關領域專家與學者的專業論述與精闢見解,融合作者分析,內容多元豐富。⊙實例最多資訊最新改版新增國內外的近期案例,並介紹大數據的應用。 顧客關係管理(CRM)可視為「顧客」+「關係管理」二者的組合體。深入來看,其實就是「企業的顧客戰略」,亦即將「顧客」視為企業最核心的戰略問題看待。CRM中的IT資訊科技應用,其實只是戰術問題,而真正的戰略問題是在「顧客」與「行銷」身上。 傳統行銷強調4P組合,即產品(Product)、定價(Price)、通路(Place)及推廣(Promotion)這4P力量的組合;後來服務業普及,又增加服務S(Service),成為4P/1S組合。如今,由於CRM成為行銷的一把利劍,又增加1C(CRM);故今日當代行銷組合,應該強調為4P/1S/1C的6項有力組合,才能在市場上行銷致勝。
定價:490 元, 優惠價:95 466
庫存:4
品牌行銷與管理
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2020/09/25 裝訂:平裝
打造品牌力,有力的幫手!撰寫提綱挈領,分析角度多元,架構完整周延。列舉國內外品牌行銷案例,本土案例及全球觀點兼顧,貼近生活,呼應理論。「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和!品牌是個錯綜複雜的象徵,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和,同時也因消費者的使用而強化其印象。「品牌」對企業經營的重要性與日俱增,為競爭市場的關鍵地位。以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業,賺
定價:450 元, 優惠價:95 428
庫存:2
圖解財務管理
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/11/28 裝訂:平裝
※ㄧ單元一概念,迅速掌握財務管理的精華與內涵。※涵蓋企業界財務部門人員必備基礎知識。架構完整,內容豐富周全。※改版新增IR、ESG及定價區隔等祕訣,提升執行力、職場競爭力,晉升高階主管必備工具書。財務管理是公司營運中極關鍵的功能。尤其當今企業的經營,愈來愈朝向規模化與國際化發展。資金與財務資源的角色更形重要。財務長(Chief Financial Officer, CFO)在公司組織中的影響力,幾乎凌駕其他同位階的各部門主管。同時,財務管理的基本知識,也是商學院與管理學院的必修課程。即使是非財會部門的職場人士,若身為中高階幹部,應具備財務數據的基本知識及解讀能力,才能從財務數據中,發現問題、分析問題及解決問題。而這也正是財務管理的意義。
定價:450 元, 優惠價:95 428
庫存:3
產品管理:成功打造產品力
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2017/05/01 裝訂:平裝
●包含多則國際知名企業及國內優良企業實戰案例。●理論與實務兼顧,學習效果倍增。●內容完整周全。高度實務導向。教學與實務領域皆適用。●為企業打造「暢銷產品」與「強大產品力」,為本書核心思維。 「產品管理」是上完「行銷學」後更進階的一門課;也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P;也是企業實戰中最重要的第一個P;因為它代表了企業競爭致勝最關鍵的本質,即「產品力」! 本書內容除了理論與架構的陳
定價:560 元, 優惠價:95 532
庫存:1
圖解行銷學
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/03/28 裝訂:平裝
「行銷學」各個行業都需懂的專業知識!每個企業都希望業務蒸蒸日上,即使有好的製造設備和好的產品,也要有傑出的行銷能力相輔相成配合!因此優秀的行銷人才、企劃人才及業務人才,往往是企業想要網羅的對象。而行銷管理在各大學商管學院、傳播學院或其他學院等,幾乎都列為必修或選修的課程,可見各界對行銷的重視。本書內容詳實、涵蓋最新發展趨勢,從最基礎的行銷知識到實務界的應用,透過圖解的方式輔助,幫助學生和職場人士打下行銷基礎。尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外,也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用!
定價:390 元, 優惠價:95 371
庫存:2
人力資源管理:理論、實務與個案
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2020/03/25 裝訂:平裝
「企業只有一項真正的資源,就是人。」――彼得.杜拉克一場「高級人才爭奪戰」已然啟幕招人、用人、育人、留人,一舉攻佔企業核心的實戰方針知識經濟時代=人才主權時代 招聘方+求職方,命中靶心的雙贏策略快 流程圖、小標化,一秒get知識點準 實務理論8:2,聚焦東亞案例,代入感十足精 自我評量、企劃範例、問卷表單,立即活用✘迷思1:HR只在算薪資時才出現✔「反守為攻,主導戰略性地位」進入智慧科技時代,人力
定價:490 元, 優惠價:95 466
庫存:1
整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實戰個案
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/02/10 裝訂:平裝
☆以實務應用為主,理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容,兼顧經營及行銷的各個面向。☆改版加入本土企業最新案例,包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題,緊扣時事,便於讀者實際應用。☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容,是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。---------- 整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用,其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。 所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應,透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式,全面統合起來。 作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗,提供豐富的實務案例,深入淺出闡述整合行銷的應用,為初學者扎下厚實的根基。
定價:480 元, 優惠價:95 456
庫存:1
圖解整合行銷傳播
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2021/12/28 裝訂:平裝
一單元一概念,迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。實務應用導向,幫助讀者提升專業能力。圖文並茂.容易理解.快速吸收。 整合行銷傳播(簡稱IMC)自1990年代以來,即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動,皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言,它所帶來的成果亦顯而易見。 作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年,本書即以實務應用導向編寫,期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得,對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。
定價:380 元, 優惠價:95 361
庫存:1
圖解企劃案撰寫
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2023/02/28 裝訂:平裝
※ㄧ單元一概念,迅速掌握企劃案撰寫的精華與內涵。※最實用、最周延的企劃案撰寫管理好書。幫助提升競爭力,成為企劃高手。※改版新增經營企劃必懂重要知識及簡報技巧。※圖文並茂.容易理解.快速吸收企劃案撰寫的重要性與功能經過多年的實戰工作經驗,以及諸多朋友的交換心得,作者認為企劃案撰寫能力的培養,對公司及個人的重要性及功能,主要有以下幾點:(一)培養員工全方位思考:培養員工對一件事情的全方位整合的思考力、判斷力、邏輯力、問題解決力、推理力與快速結構化力的一種高層次學能訓練;也是一種專案能力的培養,不管在哪個部門、單位,都要具備的基本工作技能。(二)訓練以不同層面思考問題:訓練自己如何站在長官立場、全公司立場、全部門立場,以及客戶立場與角度,來解決公司各種營運及經營發展問題的能力。(三)找到對的能力提高營運績效:如何找到對的人、用對的方法、做對的事情,以提高公司營運績效為目標的能力。(四)提供決策者做出最佳決策:企劃案撰寫最大的功能,在提供上級長官及公司老闆了解市場情報、公司經營現況,以及未來發展契機,最後做出正確的、及時的,以及睿智的決策(Decision Making);公司才會有優良的經營績效可言。
定價:400 元, 優惠價:95 380
庫存:2
圖解領導學
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/10/28 裝訂:平裝
「領導」(Leadership)無論是在企業經營或國家經營,都是非常關鍵的能力。領導不只是公司負責人董事長的事,小至工廠課長、單位主任,大到部門經理、協理、處長、總監、副總經理,以及執行長、總經理、執行董事等,都必須研習「領導」課題。 企業經營績效的好壞,主要關鍵在「領導」。凡是企業有優質的領導群或最高領導人,此企業或集團的經營績效就會表現卓越亮麗。台塑企業在已故王永慶董事長時代發光發熱;台積電在張忠謀董事長領導下亦歷久不衰;其他還有遠東集團、統一企業集團、宏達電(HTC)手機公司、鴻海集團及全聯集團等,皆因有優秀的最高領導者及經營團隊,才創造出可觀與出色的經營成果。本書特色※ㄧ單元一概念,迅速掌握領導學的精華與內涵。※國內第一本「領導學」的圖解專業書籍。內容完整,涵蓋「領導力」全部面向。※提升職場競爭力,晉升高階主管必備工具書。※圖文並茂.容易理解.快速吸收
定價:450 元, 優惠價:95 428
庫存:2
數位行銷
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2023/04/25 裝訂:平裝
掌握Z世代的平臺生活與節奏,將是行銷的新挑戰●完整介紹「數位行銷」理論與功能,搭配圖表,幫助讀者融會貫通。●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。●內容實務應用導向!從企業界與行銷服務公司角度切入,提供數位行銷操作概念及手法。●必學社群行銷知識及分析工具,包括網紅(KOL)經濟、關鍵字行銷及App行銷等。【網路時代,迎接「雙向化」的行銷趨勢】「數位行銷」(Digital Marketing)=數位工具+行銷活動,已成為行銷操作的主流方式之一,在各家廠商推動全方位整合行銷傳播中,皆納為必要的行銷預算分配。現今人手一支智慧型手機,手機上網、手機傳遞E-mail、手機購物、手機追劇及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速進化更新,都是今日「數位行銷」的趨勢反應。數位行銷打破了傳統行銷的侷限性,並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等功能與效益。回應全方位行銷觀點,未來的行銷主軸模式,必然是「傳統行銷」+「數位行銷」並用。
定價:460 元, 優惠價:95 437
庫存:4
超圖解經營績效分析與管理:企業打造高績效祕訣
滿額折
作者:戴國良  出版社:五南圖書出版  出版日:2022/10/28 裝訂:平裝
⊙超圖解式編法,圖文搭配,一目了然,一點就通。⊙架構完整,資料涵蓋面極廣,案例最多、最新。⊙企業舉辦讀書會、個人進修學習和大專授課教材的最佳參考工具書。加速提升人才競爭力,超越對手!→各行各業如何打造出高績效組織?如何提高公司的經營績效?→從經營、領導、管理、策略及行銷,歸納核心要點知識。→完整公開張忠謀、貝佐斯、稻盛和夫等國內外大師高經營績效的企業祕訣。→收錄逾百位具代表性的企業家經營管理心法。各行各業如何提高經營績效?包羅經營、管理、策略及行銷最重要、必記、必用的核心知識企業界每天兢兢業業努力工作、打拼,為做出好成績。有好的經營績效,公司就可以勝過競爭對手,享有較高市場占有率、市場股價及市場領導力,並且深受大眾股東及全體員工的愛護及支持,使公司可以長期、永續經營。因此,企業界究竟該如何做,才能打造出高績效組織?以及如何做,才能提高公司的高經營績效?這就成了企業界長期努力的目標及追求的終極。國內唯一一本集結國內外13位大師及99位成功企業家為主要內容的商管書籍,適合企業舉辦內部教育訓練或讀書會,將本書列入必讀教材,必可使員工都能打造出高績效組織及提升各級幹部們的經營與管理重要知識,也必能加速提升公司的人才競爭力,進而超越競爭對手。
定價:400 元, 優惠價:95 380
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