產品管理與運營系列叢書

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遊戲運營與出海實戰（簡體書）

作者：艾小米 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/04/10 裝訂：平裝

本書結合大量案例講解遊戲運營與出海實戰的策略、方法與技巧。全書共8章。第1章介紹遊戲運營的興起、遊戲運營在遊戲內外的作用、遊戲運營的相關崗位等。第2章介紹遊戲公司的常見人員構成，以及運營人員如何與遊戲團隊的其他角色配合。第3章講解遊戲運營的關鍵節點與核心策略。第4章解析遊戲區域化運營的要點。第5章介紹不同規模與不同資源類型公司的運營實操。第6章剖析運營中常見疑難雜症的應對策略。第7章介紹如何攻克遊戲運營的核心KPI。第8章介紹遊戲運營思維在直播、社交、在線教育產品中的應用。

定價：594 元，優惠價：87 517

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2.

產品經理心理學通識（簡體書）

作者：孟天林 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/05/28 裝訂：平裝

內容簡介這本書將教會你如何利用心理學知識更加精準地洞察用戶的需求，從而設計出超用戶預期的優秀產品。全面解析各種心理學理論、心理學思維、心理學定律、心理學效應在產品設計中的應用，以及如何避免常見的心理學陷阱。本書將填補產品設計類圖書領域的空白，同時也會豐富產品經理的能力體系。閱讀本書，你將有以下收穫：(1)系統瞭解產品心理學的理論，包括產品心理學的定義、研究對象、研究範圍、價值等；(2)掌握產品設計中的用戶心理學，包括認知心理學、動機心理學、行為心理學等用戶心理學三元基，以及用戶同理心模型、用戶心智模型、用戶心流體驗等；(3)掌握產品設計中的需求心理學，包括需求的特徵、分類、要點、機理模型和挖掘方法等；(4)掌握9種產品設計中的心理學思維，包括逆向思維、發散思維、直覺思維、形象思維等；(5)掌握9個產品設計中的心理學定律，包括古德曼定律、麥穗定律、吉格勒定律、跨欄定律等；(6)掌握19種產品設計中的心理學效應，包括蔡格尼克效應、錨定效應、雷斯多夫效應、誘餌效應等；(7)瞭解8種產品設計中的心理學陷阱，包括動機性推理陷阱、光環效應陷阱、鴕鳥效應陷阱、路徑依賴陷阱等；(8)掌握8類心理學知識在產品設計中的實戰應用，包括優越心理學、傳播心理學、社交心理學、提前消費心理學等。

定價：534 元，優惠價：87 465

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3.

一本書講透產品研發管理（簡體書）

作者：揭應平 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/05/18 裝訂：精裝

內容簡介這是一本既適用於大型企業，又適用於中小型企業的關於產品研發管理的著作，為產品研發管理提供了一套標準的方法論。作者深耕產品研發領域20餘年，既有在知名芯片公司、中興通訊等大型科技企業從事產品研發管理的工程經驗，又有在小型科技公司從企業經營的角度解決產品研發過程中各種難題和挑戰的管理經驗，還有在一流商學院和大量企業圍繞產品研發管理的教學、研究、諮詢和顧問經驗。他將這些經驗濃縮於本書中，從產品研發的流程、組織、項目管理、研發資產管理及IT系統四個方面出發，全面而系統地闡述了企業的產品研發管理體系。第一篇　產品研發流程基於主流的V模型對產品研發流程體系進行了擴展，介紹了產品研發的前端流程、需求管理流程、產品開發流程、技術開發流程。第二篇　產品研發組織介紹了企業產品研發常見的組織形式以及產品研發組織和流程的關係。第三篇　產品研發項目管理詳細講解了項目管理與研發流程的關係、產品研發項目管理的知識體系、如何從實務的角度做好產品研發項目管理，以及產品研發的項目負責人和核心團隊。第四篇　研發資產管理和產品生命週期管理系統重點講解了如何做好產品研發的資產管理和產品生命週期管理的工具，這些工具不僅可以更好地管理研發資產，還能提升產品研發效率，提高產品競爭力。與同類書不同，本書沒有從大型標杆企業進行產品研發的實踐經驗入手，而是基於更具普遍性的規律來介紹產品研發。書中案例豐富，且大部分來源於作者親身經歷或提供諮詢服務的企業，確保了案例的真實性和可靠性。這些案例覆蓋了不同行業和規模的企業，使本書具有高度的參考價值和借鑒意義。

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4.

經‧理@互聯網產品經理的進階修煉（簡體書）

作者：楊曉平 出版社：機械工業出版社 出版日：2014/09/01 裝訂：平裝

這是一本思想與實踐并重的產品經理進階修煉讀本，作者是盛大的資深產品經理，有多年實操經驗，而且極喜歡和擅長總結和反思。全書內容從三個維度展開。第一，戰略（經）與戰術（理）維度，戰略強調的是如何才能做出正確的產品，戰術則強調的是如何把產品做正確。第二，道、法、術的維度，“道”從哲學層面出發，探討的是產品的本質和規律；“法”從戰略角度切入，關注的是產品的方向和方法，如“用戶在哪里”、“需求在哪里”、“如

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5.

產品心經：產品經理應該知道的50件事（簡體書）

作者：閆榮 出版社：機械工業出版社 出版日：2014/10/01 裝訂：平裝

產品經理如何才能迅速地、全方位地提升自己的能力，從而打造出讓用戶尖叫并瘋狂愛上的產品？有沒有捷徑？從成功的、有經驗的產品經理的實踐真知和智慧中學習是一個很好的途徑！本書就是一位擁有近10年產品經驗的資深產品經理的實踐真知和智慧的結晶，從產品經理核心素養、產品認知、戰略與規劃、精益開發、需求分析與管理、用戶體驗、精細運營7大方面，系統梳理了能全面、迅速提升產品經理能力，從而打造出讓用戶尖叫的產品

定價：414 元，優惠價：87 360

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6.

社會化產品經理：社會化商業時代的產品管理與設計（簡體書）

作者：(美)布里爾 出版社：機械工業出版社 出版日：2014/03/11 裝訂：平裝

本書是社會化媒體時代及移動互聯網時代商業人士和產品經理必讀的一本書，來自世界500強企業IBM的資深產品經理總結了他在帶領IBM由傳統的IT企業向社會化的IT企業轉型的成功經驗，為社會化媒體時代的產品設計與管理以及企業的轉型提供了寶貴經驗、戰略和解決方案。首先，本書深度剖析了社會化商業所帶來的機遇、社會化產品經理的職責和機遇。其次，緊緊圍繞貫穿全書的社會化商業三大特點——“參與”“透明”

定價：354 元，優惠價：1 354

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7.

數據產品經理：實戰進階（簡體書）

作者：楊楠楠; 李凱東; 陳新濤 出版社：機械工業出版社 出版日：2020/08/24 裝訂：平裝

這是一部全面講解數據產品經理核心知識體系的著作。12位作者大多來自國內的知名企業，涉及不同的行業，讓本書擁有了更廣泛的視角，能幫助讀者從不同的角度去瞭解數據產品經理如何在數據、產品、運營、市場等多個方面產生價值。本書的*終目的是讓讀者全面瞭解數據產品經理的工作內容、系統掌握數據產品的核心知識體系，快速實現從入門到進階的突破。全書一共11章，重點講解了數據產品經理應該掌握的11個核心知識點，可以

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8.

產品的視角：從熱鬧到門道（簡體書）

作者：後顯慧 出版社：機械工業出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

本書在創造性的提出互聯網產品定義的基礎上，為讀者提供了一個從0基礎到產品操盤手的產品思維培養方法！全書以互聯網產品定義為基礎，提出了產品思維學習的RAC模型，通過認識產品、還原產品和創造產品三個階段去培養產品思維和產品認知。通過大量的圖片和視覺引導的方法，作者像零基礎的用戶深入淺出的描繪了一條產品經

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9.

產品增長力：數據驅動的產品設計、運營和優化（簡體書）

作者：李陽 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/04/01 裝訂：平裝

本書共分為3篇。第1篇（第1～3章），講解數據的基本邏輯，作為與人們熟知的“數據分析”方法之間的銜接和過渡。第2篇（第4～9章），講解了從數據驅動方法的特點、方法的搭建，到這種方法具體落實到產品設計和運營工作中的完整過程。這一篇是本書重要的內容。第3篇（第10章），講解了發展數據應用方面的幾種常見策略，以及如何讓自己的數據發展佈局更有效，並對未來的數據形態提出猜想――未來的數據將會變成什麼樣子？主

定價：354 元，優惠價：87 308

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10.

首席產品官2：從白領到金領（簡體書）

作者：車馬 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/11/01 裝訂：平裝

本書開篇安排了4章，將產品經理放在了互聯網商業、互聯網公司的全域之中，以全球視野系統講解了產品經理的定義、職能、類型、工作流程。讓產品經理從更高層次、更系統化地理解自己的工作，提升思維層次。接下來進入本書的核心內容――產品經理的能力體系，這部分以獨創的“杠鈴模型”為核心，系統講解了當前產品經理應該具備的能力體系，包含商業理解、用戶理解和用戶調研、產品概念規劃、需求管理和版本整體規劃、多種用戶端的規

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11.

首席產品官1：從新手到行家（簡體書）

作者：車馬 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/09/01 裝訂：平裝

內容介紹《首席產品官》共2冊，旨在為產品新人成長為產品行家，產品白領成長為產品金領，後成長為首席產品官(CPO)提供產品認知、能力體系、成長方法三個維度的全方位指導。作者在互聯網領域從業近20年，是中國早期的互聯網產品經理，曾是周鴻禕旗下“3721”的產品經理，擔任CPO和CEO多年。作者將自己多年來的產品經驗體系化，錘煉出了“產品人的能力杠鈴模型”(簡稱“杠鈴模型”)，簡潔、直觀、兼容性好

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12.

IoT產品經理實踐（簡體書）

作者：程力 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/10/28 裝訂：平裝

內容介紹這是一部能指導IoT產品新人快速入門並順利晉級為能獨當一面的IoT產品高手的著作。作者結合自己在出門問問、網易有道、小米等企業的多年實踐經驗，從認知、態度、方法論3個維度，針對想進入IoT產品領域的新人、想從其他行業轉行到IoT領域的成熟產品經理、想晉級為高級IoT產品經理的初級IoT產品經理這3類人群提供了有針對性的知識、經驗和建議。針對IoT產品新人，作者結合自己的成長經歷，為他們提供了三樣法寶：第1，入門地圖，為他們的成長給出了很好的參考路徑，讓他們在前進路上不會感覺孤單；第二，能力模型，從硬件、軟件、算法等維度總結了他們應該具備的能力和素質，為他們的日常學習和修煉畫了重點；第三，思維框架，作者從戰略和實踐兩個維度，將IoT產品經理的思維框架提煉為一個“雙金字塔模型”，同時結合實例講解了模型的用法。針對大量想從軟件行業、互聯網行業以及傳統行業轉型到IoT行業的成熟產品經理，指出了這些行業的產品經理與IoT產品經理在關注點、能力模型、思維框架等方面的差異性，同時為他們的轉型提供了寶貴的建議。針對已經進入IoT領域的產品新人，講解了如何從負責一個功能到負責一個模塊，再到負責多個模塊，Z後到負責整個產品，不僅有詳細的方法，還有“避坑地圖”，讓他們的晉級之路事半功倍。縱觀全書，有關“認知、態度和方法論”的內容貫穿始終，希望讀者可以不滿足於現狀，保持對新知的好奇心，同時注重提升認知、培養良好的心態、總結方法論，才能更好地創造出“感動人心的產品”。

定價：474 元，優惠價：87 412

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13.

產品心經：產品經理應該知道的72件事（簡體書）

作者：閆榮 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/10/22 裝訂：平裝

內容簡介這是一部從思維、方法、工具、原則等多個維度總結產品經理Z佳實踐(工作秘笈)的著作，能幫助產品經理快速提升軟技能和硬技能。作者在產品領域有超過15年的工作經驗，是行業裡知名的產品專家，書中的每一條Z佳實踐都來自於他的親身實踐或行業的好的實踐。這本書同時面向C端、B端、G端產品經理，從產品經理核心素養、產品認知、產品戰略與規劃、精益方法與產品開發、產品需求分析與管理、用戶體驗與設計、產品運營7個維度總結了72個工作秘笈。每一個秘訣都從實踐中來，都能解決一類問題，都充滿真知灼見；每一個秘訣都是一個獨立的知識點，但是它們串起來後又構成一個整體，即成為出色的產品經理的修煉心法。每一個秘訣都是一條Z佳實踐，不僅有理論支撐，還有案例佐證；每個案例不僅有詳細的實現過程和要點，還有深入的分析和總結，每一個總結又提煉出了一些通用的思維模型、方法論和技巧。“產品心經”系列的前兩個版本上市後不僅得到了阿裡、騰訊、百度、京東、360等互聯網大廠的產品專家的高度評價，而且也得到了廣大讀者的好評，不斷重印和再版。本書是這個系列的第3個版本，新增了1套華為BLM戰略規劃工具、1個判斷需求真偽的公式、6個判斷痛點的方法、5種將非痛點需求轉化為痛點需求的方法、1個獲得“百度Z佳課程開發獎”全程產品實戰案例，等等。為了讓讀者能堅持把這本書讀完，在愉快地閱讀中學到知識，本書在寫作方式和排版設計上都做了一些有價值的創新。書中虛擬了2個重要人物小O和老K，所有內容都圍繞這2個人物展開，既乾貨滿滿，又妙趣橫生。

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14.

支付方法論（簡體書）

作者：王偉 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/02/20 裝訂：精裝

這是一部從產品、運營、業務、技術4個維度全面講解支付理論與實操的著作。詳細闡述了如何通過支付系統建設支付能力，降低支付成本，降低支付風險、提高支付成功率與客戶體驗，完成支付的收益zui大化。作者是京東支付產品專家，深耕支付行業10年，本書是對其在盛大、攜程、螞蟻金服、京東等企業所積累的豐富經驗的總結，得到了卡組織、髮卡行、網絡轉接服務商、支付服務商、第三方支付機構、大型商戶如Visa、京東、平安、

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15.

產品設計思維：電商產品設計全攻略（簡體書）

作者：王丁 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/08/31 裝訂：平裝

本書共有22章，分為三大部分：第一部分（第1章和第2章）先介紹對產品經理與設計的認知。其中，第1章主要強調產品經理的思維方法，第2章從傳統零售業中提煉電商的理念，旨在讓讀者從整體上電商的核心產品架構。第二部分（第3—21章）主要從實戰的角度詳細描述電商平臺各個關鍵子系統的產品設計，不僅從設計構想、思維上告訴大家如何進行思考，還給出了詳實的原型參照，以幫助讀者快速上手。第三部分（第22章）強調了產

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16.

數據產品經理：解決方案與案例分析（簡體書）

作者：楊楠楠; 李凱東; 姚問雁; 高長寬 出版社：機械工業出版社 出版日：2022/10/18 裝訂：平裝

這是一本能幫助讀者快速獲取數據產品實戰能力數據項目實戰能力的著作。全書內容以案例方式組織，圍繞數據建設、數據營銷、數據驅動3大主題，用14個綜合案例進行完整再現和深度複盤，為近10個行業的數據產品提供了可直接參考的解決方案，這些方案同時也適用於其他行業。每個案例從項目背景、方案設計、實現過程、總結與思考等維度展開闡述，層次清晰，可參考性強。全書共14章，分為三部分：數據建設、數據營銷和數據驅動。第1部分數據建設(第1～2章)數據建設是數據運轉的基礎，是數據發揮價值的關鍵。良好的數據建設能夠降低數據應用的開發成本，提升數據使用者的效率。本部分包含兩章，分別介紹了自動化數據分析平臺的搭建和數據埋點的工作流程等。第二部分數據營銷(第3～9章)營銷是每個公司的業務核心，良好的數據營銷平臺為營銷提供非常大的助力。本部分主要介紹如何利用數據中台、大數據平臺助力營銷，如何利用社會化聆聽輔助商業決策，重點分析金融、零售、快消、汽車、遊戲等多個行業的項目，具有較高的參考價值。此外，還介紹了商品分析方法和初創公司數據運營實踐。第三部分數據驅動(第10～14章)數據產品經理可以進駐公司的每個部門，驅動該部門的業務發展，成為公司運轉的核心和動力。本部分介紹的案例包括語音數據處理與商業應用、網約車安全性的數據化解決方案、智慧安防中的智能視頻產品、AI技術在視頻平臺上的應用、數據產品經理在推薦中的價值，這些案例都屬數據產品的一個分支――策略產品的範疇，有的案例主要以AI技術實現。

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17.

互聯網產品修煉手冊（簡體書）

作者：劉顯銘 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/05/01 裝訂：平裝

這是一部由阿裏系和騰訊系的12位元產品專家為互聯網產品新兵撰寫的標準教科書！他們以阿裏和騰訊的產品知識體系為基礎，錘煉出了這套成熟、完善的互聯網產品修煉手冊。本書對互聯網產品新人需要掌握的能力進行了拆解，一共包含職業宏觀認知、用戶需求洞察、市場分析、交互設計、研發流程、技術基礎、資料分析、溝通技巧、招聘與面試等10個方面，由淺入深地系統總結了產品經理必須具備的能力和素養。為了便於學習和教學，本書在

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18.

智能硬件產品：從0到1的方法與實踐（簡體書）

作者：少宇 出版社：機械工業出版社 出版日：2021/04/27 裝訂：平裝

本書講述了智能硬件產品從0到1需要的方法和技術。內容涵蓋識別市場機會、細分市場、市場分析、產品定位、定義產品需求、定義需求優先級、產品概念生成、產品概念選擇、產品概念測試、產品設計、構建產品原型、可用性測試、智能硬件相關法規與認證、產品發佈等。

定價：654 元，優惠價：87 569

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19.

升維：爭奪產品認知高地的戰爭（簡體書）

作者：彭耀 出版社：機械工業出版社 出版日：2018/05/01 裝訂：平裝

這是一本系統介紹產品認知的書籍，旨在幫助管理者實現產品認知升維，提供打造卓越產品的思想、方法和路徑。書內融匯了100餘位國內外產品型創始人的創業理念和產品認知，呈現了近200個極具價值的一線產品案例分析，以及1幅全景認知畫布、5大認知管理工具、9大類40項產品高維認知。這是一本燒腦且有趣的書籍，因為它顛覆了絕大多數的傳統產品認知，書中的案例故事都非常精彩，可幫助你快速找到賽道、做好定位、打造產品特

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20.

金融產品方法論（簡體書）

作者：朱學敏 出版社：機械工業出版社 出版日：2022/02/15 裝訂：平裝

內容簡介這既是一本金融產品經理的能力修煉精進指南和日常工作的案頭參考手冊，又是一本金融企業數字化轉型的策略指導與實操指南。本書是資深金融產品專家多年經驗的總結，深刻地闡釋了金融背後的產品觀，是金融貸款、金融理財、金融支付等領域的集大成之作。對於新入行的金融產品經理或從其他領域轉行到金融領域的成熟產品經理而言，本書能幫助你快速掌握基本能力，比如金融基礎知識、金融產品思維體系以及各種常見的業務模式和商業模式等；對於正處於成長期和上升期的金融產品經理而言，本書將幫助你構建完整的金融產品知識體系，如各種金融產品的底層邏輯、各種金融產品的系統化設計方法、金融產品支付體系的完整設計方法等；對於經驗豐富的高級金融產品經理而言，本書將幫助你打造差異化的能力，比如金融產品的數字化運營、金融產品的精准化營銷等；對於正在著手進行數字化轉型的各類金融企業而言，本書將為你們的數字化轉型提供實操指導，除了前面提到的數字化運營和精准營銷外，還有金融企業的數字化經營、平臺化經營和SaaS化經營。本書是作者做了大量金融產品項目後的實戰經驗總結，不僅有豐富的案例、手把手的指導，還有經過提煉和總結的方法論，以及深度的金融產品觀和思考。

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