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171筆商品,9/9頁
哈姆雷特的行銷疑問2
作者:林呈綠  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1999/08/01 裝訂:平裝
數百年前,莎翁筆下的哈姆雷特提出了 “To Be or Not To Be” 的亙古疑問:今天,決策者面對 “To Be or Not To Be?” 的抉擇,如何才能在行銷戰場上攻敵致勝,是決策者在決策中最重要的要務。作者以豐富的20年廣告行銷經驗,將26個國內外廣告行銷實例,除分別就其背景、決策內容、及未來效應加以陳述外,更提出不同的學習觀點供大家深思、探討,是廣告行銷戰做或不做的參考範例
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音樂旅行計劃書-紙上深度雲遊祕笈(書+CD)
作者:宋銘  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
6種截然不同的地域風光,佐以相關的音樂導聆遊覽,進入不同的領域的音樂風情。特別收錄台灣地區「環球美膳」的詳實資料,提供以味覺身體力行的旅行實用方式。書中採訪了蘇慧倫、萬芳、李度、黃嘉千、蔡秋鳳等多位歌手,暢談旅遊過程中難忘的特殊經驗。
再版中無法訂購
差異化行銷-廣告雜誌叢書71020
作者:黃復華譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/06/01 裝訂:平裝
奧美集團差異化行銷全球總監葛斯哈伯結合了資料庫行銷、整合行銷、和一對一的關係行銷,提出了革命性的《差異化行銷》概念。此概念經全球奧美集團行銷部門實驗證明有效,並未品牌經營哲學注入強而有力的激素。在《差異化行銷》概念中強調,每位消費者都是獨一無二的,不應該被同等對待,應針對高獲利消費者進行適切的品牌忠誠度活動,建構品牌資產。這全新的見解與策略,對正從事品牌行銷的廣告人、行銷企劃、以及產品品牌經理
再版中無法訂購
都是老闆惹的禍
作者:吳玟琪 譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/09/01 裝訂:平裝
每每總總是董事會一項錯誤的決策,改變了企業命運,也使你在工作或投資時,倍感困擾。有時不免心中嘀咕:「其實都是老闆惹的禍…...。」本書特別供企業管理人(包括投資者)一套相當完整的工具,從對工作定位的認知,至政策制定和策略思考時,所有應該注意的事項,在管理團隊的監督和責任歸屬上,該扮演何種角色,均有詳細說明。本書是目前為止,第一本針對企業管理人及董事們特別撰寫的指導手冊。
再版中無法訂購
如何選擇公關公司
作者:胡慶祖譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
台灣之於公關的冷漠,使公共關係一直淪於「宣傳稿」、「慈善義賣舞會」的刻板印象中,而忽略了他提供危機處理、身負企業和民眾間溝通橋樑等的本質。本書不僅破除了我們對於公共關係的一些偏見和錯誤,並以循序漸進的方式,從挑選合適的公關公司,及往後與公關公司合作共事所必須預備的知識,都一一為讀者細心整理出來。本書不僅是一位稱職的公關顧問,也是針對企業經理人以及公共關係相關業務的人士所撰寫的第一本工具書。
再版中無法訂購
廣告目標與效果測定
作者:郭貞譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
DAGMAR,全名為《廣告目標與效果測定》,多年來就被視為是廣告人的經典。它是廣告科學化的先驅著作之一,也是廣告專業書中的專業書。本書為DAGMAR第二版,不僅採用相同的觀點與科學方法測量廣告效果,更大幅增加了科技進步所帶來的改變。電腦的普及,媒體生態的進化,再加以當紅的網際網路,DAGMAR加強了重量級裝備,重新再出發。這並非一本標榜「輕鬆學好廣告」的小品,而是廣告人和想成為廣告人的必備工具
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如何選擇廣告代理商
作者:梁開明譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
對企業而言,選擇廣告代理商的標準在哪兒?是廣告公司的得獎紀錄?還是代理商的營業狀況?本書是目前為止針對企業經理人以及廣告相關業務人士所撰寫的第一本工具書,他提供了客戶選擇廣告代理商時,最完整的思考方法學,從選擇初期須考慮之相關事宜,到決定候選名單,提案和酬勞支付的議訂,其中種種在本書中均有詳細的說明。本書實為企業經理人以及廣告相關業務人是不可不讀的佳作。
再版中無法訂購
廣告何時有效
作者:楊忠川譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/01/01 裝訂:平裝
「廣告何時有效?」相信這是廣告主和廣告學界共同的疑問。為了回應此疑問,本書作者雪城大學教授瓊斯以短期廣告效果為基石,運用品牌知曉度的大型測試,檢驗各種品牌的長期與短期廣告效果,並且對於廣告預算以及媒體安排都有極為精闢的建議。本書實為科學廣告的代表作,值得大眾傳播相關科系,廣告系的學生,廣告人,市場研究人員以及各企業擔任企劃以及廣告業務相關人士精讀。
再版中無法訂購
不守規則創意
作者:邱順應 譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:2000/01/01 裝訂:平裝
思想的巢臼是創意最大的殺手,我們在思考點子時,卻總是陷入過去曾有的經驗為影像基礎,而無法獲得原創的點子。然而該如何分辨存在於自覺意識或先前經驗的不同呢?BobGill認為惟有跳脫並重新定義問題。重新定義問題在於重新面對問題:將問題轉化、設計化、創意化、趣味化、而獲得全新的經驗,因為不守規則的創意,來自不守規則的問題。
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廣告大師詹姆士韋伯楊的廣告傳奇(二冊)
作者:林以德譯  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:1998/03/01 裝訂:平裝
詹姆士.韋伯.楊(JamesWebbYoung)係美國廣告業一代宗師,他的思想被廣告業奉為圭臬,而其著作亦影響甚鉅。本書包含了詹姆士.韋伯.楊的二本著作-「如何成為廣告人」與「廣告人日記」。在「如何成為廣告人」裡,你可以清楚的了解詹姆士.韋伯.楊以其數十多年的廣告生涯,觀察而得的智慧,而此一智慧正是所有想要從事廣告和想要仗自己更精進的人所渴望的。而從「廣告人日記」裡,可以見到一個廣告人對事物的好奇
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英國留學通
作者:張雅慧  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:2003/10/01 裝訂:平裝
【英國留學通】是一本蒐羅完整及包羅萬象的留英和生活指南。本書對英國教育系統有完整的剖析及介紹,同時也深入探討英國文化及生活面面觀。無庸置疑地,這本書將可幫助讀者對在英國生活有進一步的認識。--安哈拉.湯瑪士小姐/國際事務專員/國立班格爾大學這本書包含了要在英國成功完成學業所有的實用情報及資訊。遠離國家、家人及朋友也意味著你將迎接一連串的新挑戰。要住哪裡?如何生活?如何理財?哪裡逛街?找誰幫忙?詳讀
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