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作者簡介
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「行銷傳播」與傳統的「推廣組合」雖然可能使用相同的媒介、相同的訊息，但主要之差異乃在於視野與觀念的層級較高、操作涉及的範圍較廣。因此，本書以全方位的角度來看行銷傳播之學理與可以使用的工具，內容所包含的面向除了傳統主流的推廣工具介紹之外，亦融合了九○年代的整合行銷傳播觀點，而將範疇擴大至品牌管理、顧客關係管理、訊息與媒體企劃、以及行銷傳播的大環境與相關產業，並佐以個案說明。
本書作者結合了多年的教學經驗以及對國內、外實務的觀察分析，以專業的內涵但深入淺出的方式，希望同時結合理論與應用、行銷主流思想與當代創新觀念，為對行銷傳播領域有興趣的學子與意圖取得進一步專業知識的相關從業人員提供一本值得參考的專書。
本書作者結合了多年的教學經驗以及對國內、外實務的觀察分析，以專業的內涵但深入淺出的方式，希望同時結合理論與應用、行銷主流思想與當代創新觀念，為對行銷傳播領域有興趣的學子與意圖取得進一步專業知識的相關從業人員提供一本值得參考的專書。
作者簡介
劉美琪
現任：國立政治大學廣告學系專任副教授
學歷：美國德州大學奧斯汀校區企管碩士
教學與研究：廣告學原理，廣告與社會，行銷，行銷研究，促銷策略，廣告英文
現任：國立政治大學廣告學系專任副教授
學歷：美國德州大學奧斯汀校區企管碩士
教學與研究：廣告學原理，廣告與社會，行銷，行銷研究，促銷策略，廣告英文
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