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商品簡介
目次
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1.將行銷理論與知識系統化，形成單一架構
作者運用系統的觀念將行銷管理的一般策略規劃程序整合為單一的系統架構圖，以彰顯行銷管理解釋行銷現象的整體架構。而各章的撰寫也儘可能的加以系統化，將整章的內容以單一的架構圖統合，使讀者更容易掌握整體性的概念。
2.著重思考與討論，加深學習者對理論的理解
本書的「行銷專論」，使讀者更容易將理論與實務結合；精心設計的「問題討論」，便於學習者透過專論的背景資料研討該問題，以增加理論上的理解；其中，「進階題」所討論的問題皆為該章容易混淆的理念，或是具有爭議性的問題，藉此討論，使讀者更能體會理論的內涵。
3.章節篇幅與架構適合一般院校之教學時數
本書主要的理論架構在第1章至第12章即交代完成，可確保主要理論內容不會因教授時間不足而有所遺漏。第13章至第16章為各自獨立的章節，教師或學習者可以依興趣與重要性選擇教授或閱讀。
目次
第1章 行銷概論
第2章 行銷管理與策略規劃
第3章 外在環境因素的影響
第4章 消費者行為
第5章 市場預測與分析
第6章 競爭分析
第7章 產品與產品發展政策
第8章 個別廠商之產品政策
第9章 定價策略
第10章 通路政策
第11章 推廣政策
第12章 行銷計畫之執行與控制
第13章 行銷管理與智慧財產權
第14章 行銷管理之應用
第15章 國際行銷管理
第16章 網際網路行銷管理
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