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商品簡介
作者簡介
商品簡介
本書以158個案例、206個圖表，提供讀者研究「行銷」知識基礎的學問，並深入探討「行銷」實務做法的Know-How。全書從「行銷的思維」、「行銷的信念」、「行銷的知識」、「行銷的導向」、「行銷的戰略」到「行銷的創新」以及「行銷的執行力」，以理論詮釋實務、以實例印證理論，讓讀者充分掌握「行銷」的要義與精髓。
作者簡介
戴國良
係台灣大學商學研究所企管博士，現任世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授。並擔任台北市政府研考會市營企業考核委員、與企業界經營管理與行銷諮詢顧問。著有〈企劃案管理實務〉、〈行銷管理實務個案分析〉、〈行銷策略─分析與實務〉、〈行銷企劃完全攻略〉、〈國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典〉、〈組織行為學〉等20餘部著作。
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