創意CEO 2：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，玩出好創意！

創意並非天馬行空，創意不只腦力激盪，
唯有用對方法和技巧，才能時時湧現Great ideas！

20年實務經驗+60則創意策略+320個傑出案例+700張精采圖示，
帶你回到創意原點，探索創意過程──
絕妙點子如何成功「發想→建構→成型→執行」！

設計師、經理人、藝術家、傳媒界、廣告圈、行銷部門、創意工作者，
都該人手一本的大腦手冊和思考工具！

◆亞馬遜書店「商業行銷」、「溝通心理」、「設計」榜第一名！讀者五顆星好評推薦！
◆作者在台第一本書《創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》榮登誠品、博客來商業行銷暢銷榜；博客來「商業理財」類2011年度百大（#71，5月出版）！
◆作者研究分析上萬個傑出廣告設計案子，多為國際知名公司的得獎之作，從中精選出320個經典案例，歸納出60則創意策略，並以700張精采圖示說明，由全球各大品牌演繹，如：Adidas、Apple、BMW、Bosch、Canon、EMI、Epson、Ford、Heinz、Lego、Levi’s、Lexus、MTV、NEC、Nestlé、Pepsi、Sony、Suntory、Volkswagen……
◆作者結合20年創意管理的實務經驗，發展出一套有效好用的策略方案和行銷工具，分享各大企業的多元創意文化和頂尖創意高手的成功之道。
◆《創意CEO》探討個人和部門、團隊與客戶、企業及消費者之間的關係和互動，著重在創意管理；《創意CEO 2》則追溯傑出作品背後創意高手思考的原點，如何運用一些練習、技巧和訣竅來成就好點子，聚焦在創意技法和思維策略。《創意CEO》+《創意CEO 2》=成功創意完全攻略！

還在憑直覺及當下感覺發想創意？
開會時無法擺脫日常工作壓力、群體心態和政治正確的束縛？
擔心點子被打槍，總是提防問題和障礙，以致創意始終原地踏步，無法進一步發展？
公司和客戶未給予盡情揮灑空間，因此創意往往只是舊酒裝新瓶？
如何用哪些新穎原創又特殊的手法來突顯產品的特色和獨特賣點？
如何讓你的創意點子打動人心、造成轟動又令人難忘，進而帶動產品銷售，業績成長？

馬里奧‧普瑞肯20年的創意管理職涯中，與無數創意高手和團隊合作過招，本書是他從電視、電影、網路、報刊雜誌、廣告招牌、實景裝置等各種媒介蒐羅分析上萬個廣告設計案例，精選出320則業界知名得獎作品，揭露背後的創意過程。每個章節闡述不同的實踐方法和策略，每個案例則完美展現有趣迷人的手法，包括：概念視覺具象化、錯覺和矛盾的藝術、使用隱喻和類比、加入幽默和挑釁元素等，清楚說明如何設計出饒富新意、讓人過目難忘的廣告和創意點子。

本書集結各種傑出創意，深具啟發性和創造性，適合設計師、行銷部門、藝術總監、廣告文案、相關科系師生、以創意和創造力為業謀生的人師法取經，鼓勵讀者深入了解創意思考的過程，同時闡明傑出創意的策略，讓讀者進一步理解絕妙創意如何成功發想→建構→成型→執行。作者希望大家應多一點懷疑，順從自己的好奇心，只要能敞開心胸接受新方法，就能親身體驗這些方法與技巧的效果。本書提供新知，講解專業人士的做法，並讓讀者親自嘗試這些技巧和訣竅，希望幫助大家持續產生好創意並從中獲得許多樂趣。

馬里奧．普瑞肯（Mario Pricken）

歐洲最搶手的創意管理專家，專擅於新的創意技巧、思考策略及有效的創意管理。長久以來在國際各大知名廣告公司、設計機構、電視台及行銷部門擔任創意總監和行銷顧問。1999年創立「創意管理實驗室」（Idea Management Lab），協助企業規畫創新流程，培訓創意管理人才。2006年起在維也納應用藝術大學教授「創意與策略」。2009年出版暢銷書《創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》，中文版2011年在台推出也叫好叫座。《創意CEO 2：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，玩出好創意！》這本長銷好書，更是業界公認的最佳參考書。另著有《視覺創意》（Visual Creativity）。

20年的創意產業經驗，合作客戶包括：德國NIKE、ebay、IKEA、賓士及德國電信等；奧地利IBM、Euroforum等；義大利Conzepta Agenzia；瑞士電視台等上百家。深入洞察各大企業多元的創意文化，發掘頂尖創意高手的成功之道。

譯者簡介
方淑惠

國立台灣師範大學翻譯研究所碩士，譯有《珍稀地球》、《大藍海洋》、《去你的癌症》、《我
的法國城堡夢》、《華德福的幼兒教育》、《便便學問大》、《奇幻之屋首部曲：暗影幢幢》等書。

◆英國雜誌Media Week
一書四用，本書是案例展示、指導手冊，也是工作方法與哲學，可謂物美價廉。馬里奧‧普瑞肯將許多獨特的原創廣告集大成……啟發人心！

◆英國雜誌Creative Review
本書展現創造出有趣創新廣告的珍貴提示。

◆美國廣告雜誌Adweek
本書不僅美觀易讀，作者還懷有崇高目標，希望讓讀者了解各種創意技巧與概念，進而成為頂尖創意人。

◆德國廣告媒體策畫營銷公司IP Deutschland的Tele-Image雜誌
作者介紹種種創意應用技巧，簡單易懂，幫助讀者評估創意點子的可行性與發展性。精采的圖例來自全球頂尖廣告和設計公司，精采絕倫，不僅值得翻閱，更應將其介紹的方案做一番系統化研究和運用。

◆德國雜誌Desktop-Das Publishing Magazin
作者藉由700張彩圖，有條理地闡述傑出作品背後創意高手思考的原點，以讓讀者充分認識創造真正創意點子的理想操作工具。是一本創意研究指南暨靈感教練書。

◆奧地利知名經貿雜誌KWT的Update資訊單元
本書系統化分析全球320個傑出廣告案例，首度讓卓越廣告人、設計師和經營行銷者的思維策略易於理解與實行。對廣告公司、行銷部門、創意團隊和所有尋求好點子的人來說，是一本不可或缺的參考書籍。

◆奧地利網站idea-engineering.com
作者分析上萬個傑出廣告設計案子，從中精選出近60個頂尖創意人最重要的思維策略，匯整成為一套嶄新方法。值得一提的是，即便是最優秀的創意人也沒將這60個健腦工具全用到。

前言：你可以從本書得到什麼？

Part1 夢幻團隊：打造絕佳創意的先決條件
1-1夢幻團隊：用專業管理創意
1-2 從簡報到單一目標
1-3 建立你的夢幻團隊
1-4 啟動五感
1-5 隨時區隔發想階段與評估階段
1-6 把握創意，加以發揮
1-7 避免扼殺創意，運用創意思考
1-8 堅持到底：最佳創意尚未浮現
1-9 培養幽默感
1-10 用塗鴉具體呈現創意
1-11 進一步發展創意：創造力是關鍵！
1-12 去蕪存菁：將300個創意縮減成3個
1-13 執行：實現創意

Part2 起始清單：找出傳達意念的創意
2-1 起始清單的基本概念
2-2 運用起始清單
2-3 起始清單
2-4 不用文字表達
2-5 混合和搭配
2-6 比較和對比
2-7 重複和累積
2-8 誇大
2-9 顛覆
2-10 省略和暗示
2-11 矛盾和錯覺
2-12 挑釁和突襲策略
2-13 加入時間元素
2-14 改變視角
2-15 模仿和惡搞
2-16 符號和象徵
2-17 玩遊戲
2-18 說故事
2-19 荒謬、古怪、超現實
2-20 突顯字面意義
2-21 窺看內部
2-22 展現效果
2-23 改變產品
2-24 另類用途
2-25 雙關語
2-26 文字遊戲
2-27 一切始於文字
2-28 重新架構：創意思考的關鍵
2-29 隱喻和類比
2-30 打破框架
2-31 另類媒介
2-32 處處是舞台

Part3 打動人心的文案：運用機智和幽默
3-1 發明笑話
3-2 講笑話的實用指南：建構與打破參考框架
3-3 開發笑點
3-4 改編與運用現有笑點
3-5 善用黑色幽默
3-6 意想不到的幽默和情境喜劇
3-7 成人笑話

Part4 經典創意技法
4-1 形態矩陣
4-2 奧斯本檢核表
4-3 視覺關聯

Part5 視覺具象化：在腦中播放電影
5-1 專業夢想家的工具
5-2 控制腦中的畫面

本書幕後團隊