商品簡介
作者簡介
柯樺龍（Kevin Ke）
三蝌優創意公司創始人兼CEO。“文藝與商業融合”、“社會化立體網絡營銷”理念的踐行者。倡導“愛生活、小文藝，愛閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。時常受邀在知名企業與高校分享互聯網品牌營銷經驗。長期往來北京、上海、廈門、廣州、深圳、成都等地訪師尋賢，并游學日韓、美國、歐洲、東南亞，希望構建全球化的品牌營銷體系——幫助國外優秀品牌進入中國，幫助中國優秀品牌走向國際市場。曾出版微信品牌營銷實踐指南《微信品牌營銷》。
三蝌優服務的客戶包括迪拜旅游局、友邦保險、利郎男裝、燕之屋、三棵樹、小白心里軟、紅蜻蜓、南國食品、親親食品等國際國內知*品牌。公司作品攬獲包括IAI國際廣告獎、金投賞創意廣告獎、中國微電影獎、金網獎等各種廣告大獎，先后獲得美圖公司董事長蔡文勝先生投資、廣州智和資本投資。
目次
推薦序
前言
第1章 品牌營銷的本質/“道”篇001
第1節 品牌營銷是心智之戰001
心智勝于事實002
戰則需找對戰場003
第2節 廣告與事實004
廣告不能偏離事實004
事實需要選擇和編輯005
第3節 品牌營銷的科學屬性006
品牌營銷的常規化006
品牌營銷三要素011
第2章 讓品牌說話的4步法/“法”篇013
第1節 提特點：重新理解互聯網時代下的
品牌營銷013
信息獲取渠道增多013
信息傳播速度加快014
信息傳播節點全民化014
第2節 建體系：打造互聯網品牌營銷系統015
全局電網防空系統015
局域轟炸攻擊系統018
第3節 抓核心：直指互聯網品牌營銷的紅心021
互聯網品牌營銷的核心是社會化營銷 021
社會化營銷能給品牌帶來什么？026
社會化營銷如何衡量？029
第4節 跟節拍：互聯網品牌營銷必須緊跟發展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辯證理解“過去有效，現在失效”036
什么叫“核心理念沒變，只是形式在變”？038
第3章 互聯網品牌營銷的5道金牌/“術”篇039
第1節 策略：構建營銷的基礎039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌參與度047
企業品牌+企業家品牌051
第2節 創意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手創意053
洞見大于創意 058
掌握人性的開關061
第3節 文案：穿透心靈，讓品牌在心底生根065
文藝范的用戶思維065
商業化的企業品牌思維068
第4節 視覺：用沖擊力呈現品牌072
品牌視覺的定義072
品牌視覺的獨特魅力075
視覺內容的表現手法080
插畫的應用085
第5節 影視：用廣告滿足消費者的想象089
影視廣告概述090
網絡影視廣告的類型與風格094
網絡影視廣告的創作流程101
微電影廣告的創作104
第4章 找準品牌營銷的傳播利器/“器”篇116
第1節 互聯網品牌營銷的媒介甄選116
媒體選擇參考因素117
巧用大數據精準引流119
自媒體廣告投放122
第2節 顛覆傳播的自媒體124
自媒體的5大特性124
自媒體商業化帶來的機遇131
第3節 品牌自媒體的構建135
品牌自媒體的作用135
品牌自媒體的頂層規劃140
第5章 3類型品牌的營銷要點分析/“案”篇146
第1節 初創品牌的打造146
構建好營銷體系146
提煉核心內容進行營銷147
在一段時期內，主打一個調性的內容150
第2節 傳統品牌的創新154
加強物料質感154
可以有歷史，但不能沒品質156
增加娛樂時尚元素159
傳統媒介的創新和新媒體的傳統內容164
第3節 企業家個人品牌的塑造168
找對標簽168
統一輸出的內容170
企業家品牌錦上添花技巧172
第6章 互聯網品牌營銷經典案例與分析/“例”篇174
第1節 麥當勞——不放過每一個潮流174
麥當勞+UBER（一鍵呼叫U堡寶）175
麥當勞+京東176
麥當勞+?nice176
麥當勞+時裝秀177
麥當勞+支付寶178
麥當勞+小黃人179
第2節 淘寶+天貓——用品牌參與度圈粉180
淘寶二樓：《一千零一夜》180
天貓無憂購——“無憂手機話劇團”183
第3節 耐克——用線上跑步社群聚集粉絲185
第4節 New Balance——自述是最好的方式188
第5節 方太——腦洞再大也離不開產品利益191
第6節 安踏——運動就要有自己的態度195
第7節 百雀羚——傳統品牌玩起來更大膽198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8節 網易——從有態度到各有態度203
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