行銷學（行銷管理學）

☆考生推薦‧上榜用書‧高分秘訣‧傾囊相授☆
☆選擇申論‧輕鬆掌握‧出題考點‧一本盡收☆

行銷學的內容就跟企管一樣，可謂是包山包海，加上現時社會的各種行銷工具變化、發展、新觀點與理論的提出，因此對應到現在的行銷學考題也可以說是越來越活、越來越多變，是以為了因應廣大考生之需要，以及最新的行銷概念之發展，本書特別為了考生進行大幅度的革新改版，以利考生應試之用！

【本書特色】
根據重要考題進行調整編修，符合應考出題之趨勢！
將行銷學重點用大量圖表來闡釋，加速考生理解吸收！
將行銷學各家學說經過整理、去蕪存菁，體系完整清晰！
獨家提供必勝心法與四階段讀書計畫，優化考生自修方法！
針對選擇與問答題型設計6回專業題庫，提供考生強化演練！
收錄相關考古題並題題附有解析，方便考生複習修正重點觀念！

【本書架構】
Part1，介紹行銷學重要內容，協助考生建立應試基礎！
Part2，精心設計6回模擬試題題，強化考生應答能力！
Part3，收錄行銷學相關考題，供考生做參考輔助之用！

【高分強化搭配用書（強烈建議一同搭配購買使用）】
本社《ND46行銷學精選題庫完全攻略》，提供超出1000題的行銷選擇題給考生練習！
本社《T5D24企業管理（含概要）》，可針對企管議題進行重要補充！
本社《T5A68商業概論》，可針對各類商業相關議題做廣泛補充！

【應試要領】
行銷學現以臺煙酒考試為大宗，就題型上來看分為選擇與問答兩種，難易度通常適中並不太難，能夠掌握行銷學基本概念就能拿到一定的分數。然而因為行銷學內容與考題實則牽涉到企管、商業概論、其他（如經濟學、心理學）、時事，故建議考生，除行銷學本科既有內容之外，有空或行有餘力者也應當多多接觸其他學科內容，做為自身實力強化的來源！

【購買本書重要須知】
凡購買本書者，請於購買當下或購買後，將本書快速瀏覽一遍，若發現本書有錯頁、空白、污損等情事發生，請於最短時日內向本社退換書，以免影響您學習之權益與上榜可能之機會！
試閱內容為電子書版本，紙本書籍為單色印刷。

第一部分 概念掌握‧深化學習
Chapter 01 行銷基本概念
1-1 行銷定義
1-2 行銷之涵義或概念
1-3 行銷的核心概念
1-4 行銷管理與需求
1-5 市場哲學的演進
1-6 行銷目的與行銷管理程序
Chapter 02 策略管理
2-1 策略管理基本概念
2-2 組織層次與策略層次
Chapter 03 行銷環境
3-1 行銷環境之架構
3-2 個體環境
3-3 總體環境
Chapter 04 行銷資訊與行銷研究
4-1 資料與資訊
4-2 行銷資訊系統
4-3 行銷研究的類型
4-4 行銷研究步驟
Chapter 05 消費者市場與其購買行為
5-1 消費市場 VS 組織市場
5-2 消費者行為
5-3 消費者購買決策程序
5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）
5-5 購買角色與採用階段
5-6 影響消費者行為之因素
Chapter 06 組織市場與其購買行為
6-1 組織購買者的類型
6-2 組織市場的特性
6-3 採購中心、購買者角色與購買類型
6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序
Chapter 07 目標行銷 STP
7-1 市場與規模的估計
7-2 目標行銷粗淺認知
7-3 市場區隔《S》
7-4 選擇目標市場《T》
7-5 產品定位《P》
Chapter 08 產品管理
8-1 產品定義
8-2 產品種類
8-3 產品管理三層次
8-4 產品組合管理
8-5 產品線管理
8-6 產品品項管理
Chapter 09 新產品開發與產品生命週期
9-1 創新與新產品之類型
9-2 新產品開發過程
9-3 影響新產品成功的因素
9-4 新產品開發的組織
9-5 新產品創新的擴散
9-6 產品生命週期
Chapter 10 價格策略
10-1 價格
10-2 價格的制定
10-3 多項產品的訂價策略
10-4 價格競爭與非價格競爭
Chapter 11 通路策略
11-1 通路基本概念
11-2 通路結構
11-3 通路管理決策
11-4 通路整合
11-5 實體運配
11-6 零售商與批發商
Chapter 12 推廣策略
12-1 推廣基本概念
12-2 行銷溝通
12-3 推廣計畫
12-4 推廣組合：廣告
12-5 推廣組合：人員銷售
12-6 推廣組合：促銷
12-7 推廣組合：公共關係
12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點
Chapter 13 各類行銷
13-1 關係行銷
13-2 服務行銷
13-3 資料庫行銷
13-4 網路行銷
13-5 國際行銷
13-6 飢餓行銷與置入行銷
13-7 贊助行銷與埋伏行銷
13-8 其他各種行銷方法

第二部分 行銷鑽研‧強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺
第 2 回 選擇衝刺
第 3 回 選擇衝刺
第 4 回 申論加強
第 5 回 申論加強
第 6 回 申論加強

第三部分 一網打盡‧完整精解
◎其他考試相關試題
103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題
109 年臺灣港務新進從業人員甄試「行銷管理實務」筆試試題
110 年台糖新進工員甄試「行銷實務」試題
111 年台糖新進工員甄試「行銷實務」試題
◎臺灣菸酒試題
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題
109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題
110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
111 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題