三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 財政、金融 / 金融、銀行 / 金融市場

本書以突出數字金融營銷的特點與滿足客戶需求為主線，基於營銷渠道向線上轉移、數字化提高營銷效率、公域私域多場景整合營銷的發展趨勢，沿著獲取客戶、提高客戶活躍度、增加留存、流量變現以及多邊網絡效應的邏輯展開，強調了數字金融營銷管理中的核心問題、基本概念和關鍵工具，以及面向未來的營銷變革與創新。本書汲取了國內外學術界和企業界的前沿理論與實踐，以廣闊的視野、豐富的案例，全面系統地闡述了數字金融營銷的核心內容和方法，深化和拓展了對數字金融營銷的理解和實際應用，使讀者更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境。

本教材是市面上最經典的證券投資學教材之一，先後被教育部認定為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材，也是唯一榮獲首屆全國教材建設獎的證券投資類教材。本教材與中國背景緊密結合，與國際接軌，非常適合中國國情，適應時代發展，符合中國教師教學習慣，注重培養學生的思考與實踐能力。與同類教材相比，本教材不單單介紹證券投資相關基礎理論知識，還綜合運用經濟學和金融學基礎理論，針對現實案例和問題加以分析和引導，同時，根據最新實踐發展來完善理論框架，並將本學科發展方向的技術分析手段用詳細案例和分析呈現出來，努力培養本科生的專業思考、分析和運用能力。

龍頭戰法是目前國內股票投資界的一種新方法。本書闡述了龍頭戰法的哲學基礎、獨特理念、邏輯框架和心法，介紹了龍頭思想在股票投資中的具體運用。本書談論龍頭信仰，從破執開始，然後深入介紹龍頭戰法的本質和正法，力求“重新定義龍頭股”。書稿內容涵蓋了龍頭股的定義、風控，龍頭信仰的邏輯基礎，龍頭戰法的關鍵因素，市場環境的認知，以及投資者個人的自我修煉和取捨。為了將龍頭信仰的邏輯和理念講通講透，讓更廣泛的讀者能夠把握龍頭信仰的精髓，作者大量引用儒、釋、道經典典籍，從傳統國學中借智慧；分析中醫、武術、圍棋、書畫、收藏、企業管理等領域的故事和案例，從生活、工作中得出具有普遍性的經驗感悟，觸類旁通地運用到投資理財中來。

本書本著“授人以魚不如授人以漁”的想法和思路，從風險偏好、無風險利率、基本面三點出發，對應擇時考慮短期、中期、長期三個時間維度的判斷、分析方法和判斷指標。以宏觀發展週期、產業政策週期、行業景氣週期的三週期思維，涵蓋宏觀、中觀、微觀三個角度，以及在A股中的運用，從事實、案例著眼，從大消費、週期品、科技製造、大金融四大部分入手，多方面、多角度講透每輪行情細節，力求幫助讀者形成較為全面、直觀、深刻的印象。

本書作者2007年進入股市，2009年進入債市，2011年深入研究債券市場與大類資產投資，十餘年的投資操盤經驗教訓構建起了獨有的投資體系。作者將股市中的技術分析融會貫通至債券投資之中，深挖市場信號、細剖人性弱點，提煉並形成了“一條主線，四個季節，十條原則”的個人投資體系，在經歷了多輪牛熊市的考驗和磨煉之後，呈現給讀者，一同分享，共同進步。該投資體系分為偏左側的分析框架體系與偏右側的投資策略體系，本書重點介紹分析框架體系的內容。

近十年來，資產價格泡沫檢驗理論已成為時間序列分析和金融計量學研究的關鍵領域之一。資產價格的上升，無論是由泡沫還是基本面改善所驅動，都展現出相似的時間序列特徵，這大大增加了投資者和市場監管者區分快速價格上漲動因的難度。 本書立足於資產價格序列的實際特徵，對資產價格進行了重新建模和估計。通過發展一系列可操作的計量經濟學檢驗方法，本書對現有的資產價格檢驗理論進行了深入的補充和拓展。

本書完整闡述了作者的“洪攻略”特別交易投資體系（簡稱洪攻略）。“洪攻略”是一套完整的股市投資實戰解決方案，設計上從投資思維入手，用簡單易用的交易策略幫助投資者去戰勝人性的貪婪和恐懼，另闢蹊徑巧妙地幫助個人投資者系統解決選股、看消息、看盤、擇時、操盤及風控等普遍難題。作者自2011年開始在微博公開講述“洪攻略”及其實戰應用，得到了數百萬投資者的喜愛，被投資者稱為A股市場最接地氣的投資體系，越來越多的人希望通過掌握“洪攻略”來提升自己的投資認知及投資能力。為了幫助更多的投資者學好用好“洪攻略”，本書從投資認知、交易體系、實戰應用等多個維度，完整展現“洪攻略”在股市投資中的實戰威力和效果。書中描繪了眾多作者親歷的行情和案例，生動翔實，給讀者提供了身臨其境的感受，便於讀者更好地理解學習“洪攻略”特別交易投資體系的精髓。

《證券投資基金指南(修訂版)》全面彙集了證券基金投資行業的理論知識、法律法規和研究成果，全書包括證券投資基金行業概述、監管體系、運作管理流程、投資者如何選擇證券投資基金和基金管理公司經營管理5個部分，對證券投資基金的運作模式、績效評估和風險管理進行了

本書以銀行類金融機構的風險管理為主線，在介紹風險管理的一般概念、基本工具和國際經驗做法的基礎上，通過“識別、度量、管理”的鏈條幫助學生形成風險管理的基本觀念並瞭解其基本技術。

本書以我國金融業現狀為背景, 結合國內外先進的金融理論與實務, 闡述了金融營銷的戰略、策略的制定及其方法等內容, 共12章, 包括金融營銷概述、金融業營銷環境分析、金融業目標市場策略、金融服務產品策略、金融服務定價策略、金融服務分銷渠道策略、金融服務的溝通與促銷、金融企業服務人員管理策略、金融服務過程管理策略、金融企業的有形展示與形象設計、金融企業客戶關係管理、金融營銷的發展趨勢。

本書結構嚴謹、輪廓清晰、重點突出。全書共分七章。第一章對證券投資技術分析進行了系統介紹，並綜合介紹了以後各章要用到的基本方法。其他六章分別對K線理論、切線理論、形態理論、波浪理論、量價關係及技術指標分析等證券投資技術分析課程的核心內容進行了分析，以便學生盡快掌握最常用、最實用的證券投資分析方法。本書闡述理論的同時，對每個知識點精選了具有可操作性的配套案例。理論通過案例解析，案例通過圖形詮釋，深人淺出、循序漸進。學生通過案例的剖析，理解證券投資的要領、精髓、手段及方法。 本書具有規範性、可讀性。本書加強了知識模塊之間的關係論述，學生通過學習本書的內容，可以清晰掌握各部分內容之間的關係，加強對證券投資技術分析的體系結構、基本概念、基本理論及應用策略的了解。 本書可作為高等院校金融及財經類專業的本科教材，還可以供投資者參考。

在“互聯網+”及數字金融發展趨勢下，本書通過講解系統的投資學理論及分析方法，不僅可以幫助讀者熟悉國內外經濟形勢及投資管理運作方式，還可以培養讀者解決投資問題的能力和技能，是高校理論和社會實踐連接的一個樞紐。本書吸收和借鑒了許多其他優秀經典教材的長處，同時融入了金融週期等近期新研究成果，吸收了特許金融分析師認證考試資料、證券從業資格考試資料、基金從業資格考試資料等國內外教材的價值估算方法和技術分析方法，包括基礎理論、價值計算、技術分析、證券監管四部分內容，具有理論性和實踐性相結合、價值計算與技術分析相結合等特點。本書以二維碼形式鏈接了教材的教學資源，讀者可根據需要進行下載。本書適合作為高等院校經濟管理類專業的本科生教材，也可以作為非經濟管理類專業的本科生選修教材，還可以作為碩士研究生及相關從業人員的參考資料。

本書以我國金融業現狀為背景，結合國內外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的戰略、策略的制定及其方法等內容。全書共包括10個項目，包括金融營銷基礎、金融業營銷環境分析、金融市場調查、金融營銷客戶分析、金融營銷戰略、金融企業目標市場介入、銀行服務營銷、證券服務營銷、保險服務營銷、金融營銷禮儀。各項目都配有豐富的案例及業務知識，讓學生可以輕鬆理解和應用金融營銷的基本理念、方法和策略，掌握實務操作能力。

本書是作者多年期權投資經驗的總結，注重從體系化角度思考不同期權策略之間的關係，引導讀者形成“先整體、後局部”的投資思考習慣。 全書分為入門篇、進階篇、昇華篇三個部分，由淺入深、層層遞進。基礎篇儘量通俗易懂，包括趨勢策略、非趨勢策略等在內的基礎期權交易策略。進階篇講究實踐務實，包括中性賣方策略、波動率交易策略等在內的高階期權交易策略。昇華篇追求邏輯體系，包括期權反脆弱策略、期權指增策略等在內的體系化期權投資框架。本書在介紹期權策略時，除了結合案例講述外，還盡可能運用歷史數據回測，讓讀者從整體上認知策略在不同時空背景下的表現，深入理解策略底層的思想。

本書著重從多個方面為讀者講解期貨市場中價格波動時的各種規律性變化，從而讓讀者擁有掌握價格波動規律、看透當下行情演變的分析能力。價格波動規律是歷史大數據的結晶，當某一種現象經常在歷史上重複，而當下又再度形成該規律性變化時，投資者必須引起重視，這將很可能會帶來一次較大的操作機會。首先為讀者朋友介入的是行情演變時的規律性變化，學會了這些內容，讀者朋友再面對價格行情的變化時，便可以做出準確的定性，從而結合行情演變的性質制定出現符合實際走勢的操作策略。其次，為讀者朋友講解量能形態的種種規律性變化，量能的變化形態既是主力資金進出留下的技術性痕跡，掌握成交量變化規律，也就等於扣住了主力資金操盤時的命門，可以讓投資者在低風險的情況下緊跟主力操盤步伐。而後，再為讀者朋友講解價格波動過程中的各種變化規律，從而使讀者看一眼當下價格的技術形態便可以根據規律性的變化準確判斷出未來走勢的可能性，以及準確把握住入場操作的大好時機。再其次，再為讀者朋友詳細講解實戰操作時常用技術指標的常見變化規律，一旦技術指標形成這些規律性的變化，要麼意味著風險的到來，到麼意味著大好的操作時機的到來，讀者都必須要做出正確的反應。最後，再結合當前市場經典的走勢案例進行深度解剖，讓讀者在運用本書中種種價格變化規律做出正確判斷的情況下，再進一步學會如何捕捉價格的入場點，從而將所學的知識代入到具體的實戰操作中去。通過學習本書的內容，對價格的種種變化規律將會有著深入的了解，從此，無論價格如何變化，都有完全的應對能力以及高超的機會捕捉能力。

本書按照從證券基礎概念到證券交易、再到證券定價與證券分析的主線，共分9章，主要包緒論、證券投資工具、證券市場、證券投資的收益與風險、現代證券投資理論、證券交易、證券投資基本分析、證券投資技術分析、證券投資策略等內容。本書分為上下兩篇。上篇為“理論篇”，下篇為“實戰篇”，體系完整、行文簡練，突出理論和實踐的結合， 立足於證券投資學的基本理論，同時兼顧證券投資實務。本書可作為高等院校金融學、金融工程、投資學、財務管理、會計以及其他經濟類、管理類專業的本科教材，也可以作為金融證券從業人員和證券投資者的參考用書。