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筆商品，
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41.
新媒體廣告策劃與設計(第二版)（簡體書）
作者：
李雪萍
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2023/08/01
裝訂：
平裝
《新媒體廣告策劃與設計》從理論和設計兩個維度來解讀新媒體廣告。理論篇，主要是對新媒體廣告實施的原理和規則進行闡述，從介紹新媒體營銷環境和新媒體終端入手，對新媒體廣告的現狀和發展、新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運營要點等內容作出系統的梳理；最後展望5G環境給新媒體廣告帶來的機遇和挑戰。設計篇，則主要從視覺感受的角度出發，以視覺設計基礎為出發點，依託電腦終端和移動終端載體，闡述了新媒體廣告在不同終端中推送的視覺設計要素和關鍵問題。本書可用作新聞傳播學、廣告學、視覺傳達等相關專業的教材，也適用於對新媒體廣告感興趣的讀者。
定價：408 元，
優惠價：
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42.
廣告創意與策劃（簡體書）
作者：
鄧詩元
出版社：
中國輕工業出版社
出版日：
2023/08/01
裝訂：
平裝
本書主要講述廣告創意與策劃的基本知識，全書共九章，主要包括廣告創意概論、廣告文案創意、廣告創意表現與不同媒介的廣告創意、廣告策劃概論、廣告市場調查與分析、廣告媒體策劃和廣告策劃的實施與評價等內容，通過生動的語言對廣告創意與策劃知識點進行詳細的講解，此外，書中還添加了很多優秀的廣告案例和廣告設計作品的欣賞，能讓初學者能夠將理論與實際相結合起來，更好的進行學習。本書采用圖文混排與圖解的形式，以圖代文，
定價：252 元，
優惠價：
87
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43.
廣告與消費心理學(第2版)（簡體書）
作者：
江波
出版社：
暨南大學出版社
出版日：
2023/08/01
裝訂：
平裝
本書系統介紹了廣告與消費心理學的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學規律。本書吸取了國內外這一領域近年的最新研究成果，特別是關於消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應、品牌個性的心理學研究、廣告的內隱記憶與內隱效果研究、中國廣告傳統文化心理的反思等相關內容。
定價：359 元，
優惠價：
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44.
情感人工智能與廣告(英文版)（簡體書）
作者：
盧薪宇
出版社：
上海交通大學出版社
出版日：
2023/08/01
裝訂：
平裝
定價：414 元，
優惠價：
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45.
廣告策劃實訓教程(數字教材版)（簡體書）
作者：
宋瑾
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2023/07/15
裝訂：
線裝
本書是教育部首批國家一流本科課程（社會實踐類）“廣告策劃”課程的配套實訓教材。作為社會實踐類課程，教材的設計尤其強調實用性和操作性；考慮到不可控因素的影響，學生可以選擇在線或者線下與業界導師交流，前期的練習準備能讓交流更為有效；大量真實案例的引入也能給學生提供借鑒和指導。全書以十章實訓教學組成整體的框架結構，從廣告策劃的基本操作流程出發，涵蓋廣告策劃的各大實踐板塊，如策劃工具的選擇、創意的開發、媒體的選擇、策劃書的寫作等，按照實際作業的流程結合特定品牌進行實戰練習。每一章分為三大部分，分別是相關知識點梳理和練習、實踐實戰訓練和課後擴展練習。在適當的章節加入了本院學生的作品賞析以供參考，盡可能按照廣告策劃的實際工作流程依序展開，強調練習的針對性和時新性。
定價：419 元，
優惠價：
87
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46.
文案創作與活動策劃從入門到精通（簡體書）
作者：
蘇航
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/07/01
裝訂：
平裝
本書圍繞文案創作和活動策劃主題，為讀者提供拿來即用的實戰技巧。文案創作部分的主要內容有：熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法；調研市場，做好定位；打造有吸引力的標題，創作有內涵的內容；熟練掌握文案寫作技巧，寫出電商、微商等行業吸精文案。活動策劃部分的主要內容有：確定活動策劃主體思路，包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點，包括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供了實操性強的解決方案，並給出了豐富的實戰案例。本書適合文案創作和活動策劃人員，還適合電商、新媒體等行業從業人員。
定價：299 元，
優惠價：
87
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47.
廣告材料與工藝(第二版)（簡體書）
作者：
陳啟林
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2023/07/01
裝訂：
平裝
本書主要包括三大部分內容，其中第一部分為雕刻工藝和雕刻材料，第二部分為噴繪寫真，第三部分為紙媒廣告，最後附行業常用的術語和常識。其中，每一部分內容的前幾課來重點講解設備、工藝和材料，後幾課為案例示範，展示具體的材料與工藝的效果，總結實踐工作經驗和各種常見問題的處理方法。 本書適合於普通高校藝術設計類專業師生學習使用，也可作為相關專業學習者的培訓用書，以及從業者的工作手冊。
定價：359 元，
優惠價：
87
312
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48.
影視廣告製作(第二版)（簡體書）
作者：
王宇
;
伍毅志
;
徐輝天
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2023/07/01
裝訂：
平裝
本教材書以圖文並茂的編寫形式講述了影視廣告的主要內容,並結合國內外的發展趨勢,對影視廣告的發展狀況及發展前景進行分析.本書講解了影視廣告概述、影視廣告的定位與劃分、影視廣告創意、影視廣告拍攝製作、影視廣告燈光製作和影視廣告聲音設計與製作和影視廣告製作案例分析.本書適用于高等院校和高職高專院校廣告學、廣告設計與影視製作相關專業,也可供影視廣告從業人員參考.
定價：348 元，
優惠價：
87
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49.
公眾對中國廣告產業發展的影響研究（簡體書）
作者：
沈清
;
陳剛
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2023/07/01
裝訂：
平裝
一個人從早到晚都離不開廣告的包圍。大多數廣告研究聚焦於廣告經營模式、廣告創意、廣告流程等，本書從“公眾”出發，提出了從“人”的價值和作用角度研究中國廣告產業發展的新視角，同時提出新信息傳播環境的概念，進一步拓展了中國廣告產業的研究範圍。新信息傳播環境加強了公眾權利，釋放了公眾生產能力，提升了公眾地位，打破了中國廣告產業原有格局。廣告主成為需求代工廠和品牌維護者，傳統廣告媒體被迫離場，廣告公司僅剩創意等職能，私有化信息平臺介入服務生產全過程，成了新核心。本書從公眾利益保障和權利應用角度，對信息壟斷的危害做了分類，並對如何發揮資本作為重要生產要素的積極作用、如何有效保護公眾中長期利益、如何保持廣告產業各主體健康發展、如何建設新時代中國廣告產業等，做了分析探討，提供了可行的發展建議。
定價：270 元，
優惠價：
87
235
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50.
跨文化傳播：廣告與視覺修辭（簡體書）
作者：
張慧子
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2023/07/01
裝訂：
平裝
定價：354 元，
優惠價：
87
308
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51.
廣告學：整合營銷溝通視角(第8版)（簡體書）
作者：
蔣晶
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2023/06/25
裝訂：
平裝
本書第1版出版至今近 30 年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統性和嚴謹性，為適應市場環境的變化，全書基於整合營銷溝通視角，引入廣告學新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權衡廣告學的歷史、現在與未來，經典與流行，理論與實踐等，希望呈現給讀者更豐富的內容。本次修訂有以下三個特點：結合學科內容融入課程思政，將習近平總書記關於“廣告宣傳也要講導向”、關於調查研究的重要論述，以及黨的二十大報告中 關於“創新驅動發展戰略”的論述，有機融入各章之中。基於互聯網發展現狀，新增整合營銷溝通等方面的內容如顧客數據庫的建設、接觸點管理、網絡直播帶貨，以及為選擇廣告公司而進行的“比稿”等。增加新時代十年中國的企業實踐案例、管理思想以及學術成果，設立“廣告視角”及“案例分析”專欄集中展示中國廣告行業的發展變化和中國企業的創新實踐，如“小紅書的自我監督”“李寧廣告中的中國傳統文化元素”等。
定價：330 元，
優惠價：
87
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52.
公益廣告藝術創作（簡體書）
作者：
羅萍
出版社：
廈門大學出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
公益廣告追求社會效益，是國家建設的軟實力，對於提高國民文化認同和政治認同意義重大。羅萍教授從廈大首批“課程思政”示範課《廣告視覺設計》中脫胎出《公益廣告藝術創作》課程。全書分七章，分別介紹了公益廣告藝術的藝術特性、發展歷程、創作思路、媒體作品藝術、視覺形象表達創作、審美感覺以及藝術批評。全書脈絡清晰，循序漸進，構建了完整的公益廣告藝術創作教學框架。
定價：276 元，
優惠價：
87
240
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53.
廣告產業的智能化研究（簡體書）
作者：
秦雪冰
出版社：
上海大學出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
作者秦雪冰，華東師範大學傳播學院廣告系主任、副教授、碩士生導師，武漢大學廣告學博士、復旦大學新聞學博士後。本書除緒論與結論之外，主體內容包括五個部分，分別從研究視角的角度探討了廣告產業智能化的創新生態系統、從環節與過程的重組角度探討了 廣告公司業務流程的智能化、從技術吸收與人力替代的角度探討了廣告產業智能化的人力資本、基於價值變化的關係網絡變遷探討了智能化的廣告產業鏈、從產業漲落角度探討了廣告產業智能化的進入壁壘與市場集中度。對於人工智能技術在廣告產業中的應用具有一定參考價值。
定價：348 元，
優惠價：
87
303
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54.
互聯網文案寫作：軟文營銷 內容營銷 創意文案(第2版)(高職)（簡體書）
作者：
童紅兵
;
劉婷
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
優秀的互聯網文案可以提升品牌的影響力，提高信息的關注度和曝光度，促進潛在用戶的有效轉化，互聯網文案寫作是互聯網營銷中的重要一環。本書直擊行業熱點，精選新鮮案例，系統地講解了互聯網文案寫作的方法與技巧，主要內容包括初識互聯網文案，互聯網文案寫前準備，互聯網文案創意策劃，產品文案寫作，品牌文案寫作，軟文寫作，營銷活動文案寫作，以及互聯網文案的傳播等。本書既可以作為高等院校、職業院校廣告學、市場營銷、電子商務等專業的教學用書，也適合有志於或正在從事互聯網文案工作的相關人員學習參考。
定價：299 元，
優惠價：
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55.
廣告學：理論、方法與實務(微課版‧第2版)（簡體書）
作者：
李東進
;
秦勇
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
本書結合當前廣告行業發展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為系統和新穎。全書共 14 章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題 4 個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與製作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網絡廣告，廣告監管，以及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。
定價：299 元，
優惠價：
87
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56.
數字化廣告運營：智能營銷時代的精準投放法則（簡體書）
作者：
楊志傑
;
李思達
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
本書共分為數字化浪潮下的廣告營銷新變革、大數據廣告、移動廣告、原生廣告、程序化購買廣告、數字媒體時代的廣告精准投放、“互聯網+”戶外廣告等七大部分，對數字化時代背景下的媒介環境變革、傳播特徵及邏輯，數字化廣告的內涵、切入點選擇、裂變策略、商業模式等進行全面闡述，為創業者及企業提供了一條掘金數字化廣告風口的有效路徑。
定價：288 元，
優惠價：
87
251
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57.
廣告策劃與品牌管理研究（簡體書）
作者：
李黎丹
出版社：
吉林出版集團
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
定價：504 元，
優惠價：
87
438
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58.
結構功能主義視域下廣告的價值變遷1979-2020（簡體書）
作者：
武曉麗
出版社：
九州出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
精裝
定價：570 元，
優惠價：
87
496
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59.
一句頂萬句：爆款文案（簡體書）
作者：
若初
出版社：
遠方出版社
出版日：
2023/06/01
裝訂：
平裝
定價：228 元，
優惠價：
87
198
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60.
互聯網廣告系統（簡體書）
作者：
唐溪柳
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2023/05/26
裝訂：
平裝
本書從一個架構師的視角剖析了現代廣告系統的構成，包括投放、播放、檢索、A/B測試、數據、策略、預測算法等各個方面，並介紹了重要的方法論。全書共8章，各章主要內容如下。第1章介紹了互聯網廣告生態，包括互聯網廣告生態的參與者與在線廣告的產品形態。第2章介紹廣告投放系統，包括廣告的層級結構、API設計原則、廣告平臺的API等。第3章介紹構建一個大規模網絡系統的方法論。第4章介紹如何設計一個可擴展、魯棒性高的廣告播放系統。第5章介紹各類數據類型的收集與應用以及支撐數據應用的產品與架構設計，包括數據管理平臺(DMP)、特徵工程平臺。第6章介紹廣告系統中A/B測試子系統的架構設計。第7章從競價的博弈論基礎開始，首先介紹機制設計理論，然後介紹穀歌的廣義第二價格競價、Facebook的VCG競價方式，最後結合騰訊廣告系統介紹競價實現中的粗排、精排以及競價系統與檢索系統的接口對接方式。第8章介紹預估模型的訓練數據準備和模型離線評估、常用的預估模型、新廣告點擊率預估、廣告轉化率預估。
定價：654 元，
優惠價：
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