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追劇商戰:解密Netflix、迪士尼、蘋果、華納、亞馬遜的串流市場瘋狂爭霸
作者:
戴德・海耶斯
;
彤恩・施莫洛斯基
出版社:
先覺
出版日:
2022/09/01
裝訂:
平裝
第一本!全方位剖析串流追劇產業大趨勢深入線上串流、在家追劇的億萬商機,一窺頂尖企業面對高速競爭的膽識與決策內幕,上一堂價值連城的商業課!無論你身在哪一個領域,這場仍在上演中的驚人商戰,都能帶來珍貴啟發。★誠品書店選書‧知名財經雜誌《FAST COMPANY》趨勢選書★追劇商機,已成為一場強度、速度、資金無上限的瘋狂競賽!當實力雄厚的企業傾注所有資源,緊追趨勢不斷改寫商業提案,這場空前絕後的競賽會是何等精采,又能帶來什麼啟發?◎迪士尼的Disney+為何無法馬上獲利,還會直接破壞自家的百年事業核心?◎蘋果擁有世界上最強大的傳輸管道──十五億個蘋果裝置,Apple TV+怎麼有可能失敗?◎曾是口碑保證的HBO,為何讓觀眾陷入品牌識別錯亂的「智力測驗」?◎蘋果把科技公司的「保密」文化帶到內容產業,為何成了開創新局的最大障礙?◎誰曾經不把Netflix看在眼裡,還認為它只是沒有品牌的影劇版大英百科?◎當「訂閱疲勞」來襲,Netflix會被「十元商店」戰略打敗嗎?在人人追劇的線上串流時代,全球觀眾每天收看的影片長達十二億小時,帶來億萬等級的商機。本書作者深耕影視產業數十年,潛入各企業的核心,探索這段追劇狂潮中的關鍵要角、企業動機、科技、行銷與財務模式,以及推動趨勢的關鍵事件,為這場非比尋常的商業大戰寫下全方位的紀錄。他們訪談了無數高層、第一線人士與華爾街分析師,取得前所未見的商業內幕,詳盡解析各大企業面對全新趨勢的重大決策過程、內部文化的衝突與掙扎,以及市場、股價和觀眾最真實犀利的回應,揭開這場串流戰爭的真實面貌,生動刻畫出我們身處的「追劇時代」。這是一段引人入勝、充滿傲慢與野心的故事。面對新的趨勢,我們總是一腳踩進未來,另一腳還在過去,步步為營地尋找新的突破與平衡。無論你身在哪一個領域,這場仍在上演中的驚人商戰,都能帶來無比珍貴的啟發。★本書有如一堂企業顧問也教不來的商戰課,你將從中學到:◎全球頂尖企業的商界菁英,面對轉型與競爭的膽識◎在各家競爭者的串流服務發表會上,華爾街分析師如何犀利提問、預測股價◎迪士尼執行長在《我生命中的一段歷險》之外,其他未曾公開的決策內幕◎什麼樣的商業提案值得賭上企業的根基砸錢執行?什麼樣的提案又註定成為華爾街嘲弄的對象?★好評推薦:這場串流巨頭之戰,將決定未來一百年,全球數十億消費者的娛樂選擇,並牽動出版、音樂、ACG等領域上兆產值的商機流動。
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