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權威效應:沒見過面,為什麼他說的話你都信?富比士出版社執行長親授,如何傳遞訊息,你說的話大家都信。
作者:
亞當.維蒂
;
魯斯蒂.謝爾頓
出版社:
大是文化
出版日:
2024/03/04
裝訂:
平裝
◎根本不是地獄廚神親自下廚,餐廳人潮依然絡繹不絕?名聲,就是一種信任。 ◎沒聽過的作者,因為在富比士出版社出書,你就買了。這叫「連動權威」。 ◎對方上谷歌搜尋專業知識,結果前五條都是你,這種權威感,怎麼做到? 本書作者亞當.維蒂是富比士出版社的執行長, 這家出版社是富比士媒體旗下的圖書出版品牌。 在成為富比士出版社的執行長之前, 亞當.維蒂在自家的空房間創立了權威媒體(Advantage Media)出版社, 幫自己和別人出書。 他發現,只要你曾寫過某種類型的書,在大眾眼中就變得非常有影響力, 這就是某種「權威效應」,讓你成為身處領域的業界翹楚。 由於權威媒體公司的「權威優勢」驚人(儘管規模超小), 2016年,富比士邀請他共同成立富比士出版社,並擔任執行長, 持續為企業CEO、創業者提供公關、Podcast等服務, 現在,他合作過的對象超過2,000人,遍布美國各州與海外14個國家。 幫助這些領導者打造「權威效應」。 本書就是他與富比士高級行銷策略師魯斯蒂.謝爾頓攜手合作, 傳授這家世界知名出版社,如何透過訊息的傳遞, 幫數千名作者(本來都是跟你我一樣的普通人)創造權威效應。 ◎影響力,來自名聲而非能力 地獄廚神戈登.拉姆齊和凱撒娛樂合作,用他的名字在賭場開了好幾間餐廳, 但是,廚神一年頂多只到拉斯維加斯探班一次。 既然吃不到廚神本人親手做的菜,客人為何依然絡繹不絕? 名聲越響亮,不用實際互動,顧客依舊對你(的餐廳、產品、服務)充滿信任。 ◎創造權威效應必備的內容 .新聞劫持,將眾人注意力轉向你 超級盃比賽因故停電半小時, 餅乾大廠奧利奧(Oreo)立刻上傳一張餅乾在黑暗中發光的照片, 「就算燈光全暗,你也可以蘸著吃。」造就1小時內轉推12萬次的奇蹟, 貼文結合新聞時事的新聞劫持,你的內容有高機率被瘋傳。 除了新聞,也可以分享自己的經驗談,用自嘲語氣更加分, 先用自己犯過的錯誤開場,最好是「超級丟臉」的那種, 「我被炒魷魚了,20年前,但也因為這樣我出了一本書!」 最後,你可以在每篇文章和部落格中,引用三到五個人說過的話、標註對方, 在發文的同時廣結人脈。 ◎三種打造權威效應的媒體 付費媒體:如LinkedIn、臉書,但平臺可能會跟你收「接觸費」。 贏得媒體:如媒體報導、得過
大是文化全書系-單79雙75
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