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三民網路書店 教科考用 / 教科用書 / 大眾傳播學群 / 新聞與大眾傳播 / 公關與廣告

共49筆商品，2/3頁
廣告學：策略、經營與廣告個案實例
滿額折
21.

廣告學：策略、經營與廣告個案實例

作者：戴國良  出版社：鼎茂圖書  出版日：2009/01/01 裝訂：平裝
本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。
定價：450 元， 優惠價：95 428
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隱喻廣告：理論、研究與實作
95折
22.

隱喻廣告：理論、研究與實作

作者：吳岳剛  出版社：五南圖書經銷  出版日：2008/11/01 裝訂：平裝
本書第一章以心理學的「類比」理論解釋隱喻如何運作。第二章整理廣告學門目前對於隱喻廣告的研究成果。第三章到第八章探索隱喻廣告的「未知」。第九章拉高討論的層次，從（消費者）處理廣告訊息的「經驗」看廣告創意。本書第十章整理最近幾年作者自己的習作以及學生獲獎的隱喻廣告作品，作為理論的實踐。
定價：500 元， 優惠價：95 475
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時報廣告獎30年精選特輯
滿額折
23.

時報廣告獎30年精選特輯

作者：林淑黛  出版社：時報文化  出版日：2008/10/01 裝訂：平裝
本書收錄第18屆時報亞太廣告獎、第14屆世界華文廣告獎、第30屆時報廣告金像獎及30年桂冠。廣告年鑑的出版是創意人必備的創意資源寶庫。 內容完整呈現得獎者的作品和創意概念，可以快速為創意人增進功力，激發靈感，是值得師法的創意大全。
定價：1680 元， 優惠價：9 1512
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廣告與台灣社會變遷
滿額折
24.

廣告與台灣社會變遷

作者：鄭自隆  出版社：華泰經銷  出版日：2008/09/01 裝訂：精裝
從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起，本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響了媒體，也影響了廣告；媒體受到社會的影響，但也影響了廣告經營與發展；而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響，廣告如同鏡子一般，忠實呈現台灣社會百餘年來的發展軌跡。不只是廣告史，更是傳播史，也是台灣社會發展史。
定價：720 元， 優惠價：1 720
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關於廣告學的100個故事
滿額折
25.

關於廣告學的100個故事

作者：陳勝光  出版社：宇河  出版日：2008/09/01 裝訂：平裝
100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告。 廣告大師李奧‧貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。本書適合：◇想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。◇想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。◇廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。◇唸大眾傳播或廣告等
定價：300 元， 優惠價：9 270
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廣告學
滿額折
26.

廣告學

作者：劉典嚴  出版社：滄海  出版日：2008/07/01 裝訂：平裝
社會上閱聽媒體資源琳瑯滿目，如何把商品有效地帶到顧客眼前，引起他的注意，不著痕跡的，提高他的購買動機，這是「廣告難，難於上青天」之處。本書以1. 深入淺出，學習容易。2. 圖文並茂，生動豐富。3. 注重思考，對應實務。 三大特色將專業之學理做詳盡的講解與說明，就請讀者細細品味本書各章的內容吧！
定價：480 元， 優惠價：1 480
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廣告文案：創思原則與寫作實踐
27.

廣告文案：創思原則與寫作實踐

作者：邱順應  出版社：智勝文化  出版日：2008/01/01 裝訂：平裝
本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使
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打造台灣品牌
滿額折
28.

打造台灣品牌

作者：鄭自隆  出版社：揚智文化  出版日：2007/01/08 裝訂：精裝
「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是
定價：450 元， 優惠價：95 428
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廣告：原理與實務精簡本
95折
29.

廣告：原理與實務精簡本

作者：WELLS  出版社：普林斯頓國際  出版日：2007/01/01 裝訂：平裝
於每章首增加個案故事以利導讀各章內容。 增加許夕得獎廣告作品，以輔助說明廣告設計的概念。 增加台灣廣告業實務相關資料以而讀者學習、瞭解。 修改全書章節順序，整併成五大部分，以利教師教學。 精簡各章節之內容文字，並予以修飾，以利讀者閱讀。
定價：620 元， 優惠價：95 589
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廣告與促銷：品牌傳播的密訣
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30.

廣告與促銷：品牌傳播的密訣

出版社：風雲論壇  出版日：2006/12/01 裝訂：平裝
本書主要是為學習廣告、促銷和相關科目如品牌行銷的研究生及大學部高年級生而寫。從文化和社會研究角度介紹廣告與促銷的學術觀點......
定價：380 元， 優惠價：9 342
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網路公關：理論與實務
滿額折
31.

網路公關：理論與實務

作者：邱淑華  出版社：揚智文化  出版日：2005/10/26 裝訂：平裝
晚近網路通訊技術的發明，無疑對公關產業帶來革命性影響。本書即嘗試從網路發展歷程切入，說明新興的網路公關運作現況與趨勢；並進而剖析網路特性如何與傳統媒介互補整合，以勾勒網路公關形貌和工作內涵。誠就實務面觀之，組織規劃公關活動用意，旨在與公眾建立友好關係，並塑造正面良好形象；因此傳統企劃操作方式雖有其效益，但若能善用新科技，則更易收事半功倍之效。特別是網路不僅可幫助訊息準確、快速傳播，還能
定價：250 元， 優惠價：95 238
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政治廣告：理論與實務
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32.

政治廣告：理論與實務

作者：鈕則勳  出版社：揚智文化  出版日：2005/10/12 裝訂：平裝
本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正面或負面，將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。本書在討論各種廣告之
定價：500 元， 優惠價：95 475
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戶外廣告
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33.

戶外廣告

作者：樊志育; 樊震  出版社：揚智文化  出版日：2005/07/07 裝訂：平裝
在各種新媒體如雨後春筍蓬勃發展的今天，戶外廣告媒體是碩體是碩果僅存經得起考驗的一種。因為廣大的社會群眾，並非人人都愛看電視、報紙或上網，但每個人一家門都會接觸到戶外廣告。　這本《戶外廣告》最外大特點是：　1.父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告 理論與實務融為一體。　2.所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。
定價：400 元， 優惠價：95 380
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廣告說服力
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34.

廣告說服力

作者：呂奕欣 譯  出版社：韋伯文化  出版日：2005/01/01 裝訂：平裝
有效的廣告，幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中，最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略，並說明理論如何運作。 本書主題囊括：說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等，還有新穎的個案研究，輔助說明理論。 本書以清新易懂的文字，說明廣告中說服的藝術，是行銷學的學生與學者必讀之作。
定價：250 元， 優惠價：9 225
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平面廣告文本之符號學與語用學研究
35.

平面廣告文本之符號學與語用學研究

作者：何智文  出版社：學富文化  出版日：2005/01/01 裝訂：平裝
本書研究的旨趣，就是要為平面廣告文本的解析，尋找一適切的符號學理論使用方法。本書的做法是採用非語言符號學中的肖像符號(Iconic Signs)研究，來加強語言符號學在探討廣告圖案時的解析功能，並運用言語行為理論 (Speech Acts) 關注傳播情境的特性，將敘事符號學(La Semiotique Narrative) 對廣告文案的剖析，帶進語用學研究(Pragmatics)的範圍，援以顯現平
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廣告原理與實務
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36.

廣告原理與實務

作者：洪賢智  出版社：五南圖書出版  出版日：2004/10/10 裝訂：平裝
本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有助於創意的發想而擬定廣告概念，第三是各類型媒體的優缺點及業界的經營方式的瞭解有助對媒體企劃的規劃，使廣告概念經由有效使用媒體而具體化的傳達到目標群。第
定價：410 元， 優惠價：95 390
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廣告：原理與實務
95折
37.

廣告：原理與實務

作者：劉美琪  出版社：普林斯頓國際  出版日：2004/09/01 裝訂：平裝
本書特色 「廣告：原理與實務」第六版 將大量藉助美國行銷協會(AmericanMarketingAssociation)每年頒給最具行銷效果廣告案的EFFIE廣告獎為例以說明廣告的有效性。每一章的開頭，都會以一個獲得此獎的廣告案例。說明一個案子如何連結起廣告目標與效果。我們相信別的書裡從沒用這樣的方法如實闡明廣告有效性的真諦。 章首有效廣告案例 您將能深入幕後一窺各式有效廣告案，並
定價：750 元， 優惠價：95 713
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現代廣告學
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38.

現代廣告學

作者：劉建順  出版社：智勝文化  出版日：2004/01/01 裝訂：平裝
作者以廣告人的思維出發，開宗明義先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，讓有志於廣告事業的學子，具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；此外，更進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法
定價：520 元， 優惠價：95 494
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公關策略理論與實務運用
39.

公關策略理論與實務運用

作者：賴金波  出版社：五南圖書出版  出版日：2003/09/01 裝訂：平裝
公關實務運作，必須有其理論基礎，所制定出來的策略才能務實並使人信服。但公關理論也常因為深入探討傳播理論，而失於過度學術化，不易理解，使實務工作者視之為畏途，失去其實用性。 本書結合了理論與實務運用，將理論中較實務的部分予以實用化，強調公關策略實務結合理論的重要。這不是一本教科書，但仍可作為大學公關課程的重要參考教材。公關實務界，如能參照本書所討論的策略方法，必能使公關運作更具時效。
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宣傳與說服
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40.

宣傳與說服

作者：陳彥希; 林嘉玫  出版社：韋伯文化  出版日：2003/01/01 裝訂：平裝
本書繼前兩版的熱賣，第三版經過更新與擴充後再度問世了。作者對宣傳與說服提出包羅萬象且精闢深入的見解。第一部份鏗鏘有力地解釋了宣傳的內涵；介紹宣傳、媒體與閱聽人的的歷史演進；以及宣傳與說服的相關理論與研究；並論述心理學界對於如何運用宣傳的論戰。第二部分則提出幾個別具創見的宣傳分析理論，並加入一個新的案例，以及修改原有的三個案例分析；此外也提出一個過程模式，解釋宣傳如何應用於現代社會。本書提供了學生與
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